字節跳動再投網文平臺塔讀文學 6天前已與中文在線達成合作
“字節跳動持股18.9%。”
據公司情報專家《財經涂鴉》消息，已平靜許久的網文閱讀賽道近期再起波瀾，其中最主要的參與者無疑是字節跳動，繼與中文在線(300364,診股)數字出版集團股份有限公司（以下簡稱“中文在線”）達成業務合作，其又完成了對網文閱讀平臺「塔讀文學」的投資。
天眼查數據顯示，7月16日，塔讀文學的運營主體——北京易天新動網絡科技有限公司發生工商變更，新增股東為北京量子躍動科技有限公司，即字節跳動的投資實體，持股比例為18.9%。
當然，伴隨著字節跳動的入股，塔讀文學的董事會完成集體更迭。這主要由于天音控股(000829,診股)與鳳凰新媒體（FENG.US）因原協議項下的績效目標存在分歧，股東之間產生糾紛，進而導致塔讀文學管理團隊的動蕩。
今年5月18日，鳳凰新媒體發布公告稱，其以3.136億元人民幣的價格將其持有的易天新動（即塔讀文學）51%股份全部轉讓給深圳市晟華宇節能服務有限公司。
從目前塔讀文學的股東結構來看，晟華宇節能服務的股權不足51%，天音控股的持股比例也只有34%（此前為49%），且公司注冊資本并未增加，因此字節跳動或從晟華宇節能服務以及天音控股兩個大股東手中購入目前所持18.9%的股份。
公開資料顯示，成立于2008年塔讀文學原本隸屬于移動通信產品分銷商天音通信集團，后于2018年12月引入戰略投資方鳳凰新媒體。
易觀數據顯示，在2018年“免費小說”模式爆發之前，塔讀文學人均使用時長一度僅次于QQ閱讀，位居行業第二。
而伴隨著各大巨頭紛紛入局免費閱讀賽道，塔讀文學的地位日漸式微，近年來更多以影視綜藝合作伙伴的形式在節目中亮相，以吸引更多用戶。
不過值得一提的是，當前正在熱播的愛情偶像劇《奈何BOSS又如何》（包括2019年上線的《奈何BOSS要娶我》）均根據塔讀文學簽約作者原創小說改編而成。
或許，對于志在影視領域發力的字節跳動而言，除了作為老牌網文閱讀平臺所固有的資源外，塔讀文學在影視改編中的經驗及成功嘗試同樣具有不小的意義。
而入股塔讀文學也并非字節跳動上周唯一的一次出手。
7月15日晚間，中文在線（SZ:300364）在一則公告中提及，其與字節跳動達成長久業務合作，將圍繞音頻作品授權使用，主播生態聯合打造，音頻內容共建，數字版權授權番茄小說等平臺使用，知名IP作品授權番茄小說、西瓜視頻等平臺使用開展合作。
顯然，與這一合作呼應的即為字節跳動于6月6日推出的聽書產品「番茄暢聽」。
換言之，字節跳動在免費閱讀賽道仍在持續的、系統性地布局。
相比之下，整個賽道的“火熱”程度已遠不如2019年下半年。彼時，百度入股七貓閱讀，一度成為趣頭條第二增長點的米讀小說也先后完成1800萬美元的A輪融資以及CMC資本領投的1億美元B輪融資。
當然，另一此前并未深度參與免費閱讀競爭的互聯網巨頭阿里巴巴同樣開始有所動作。
近日，淘寶APP上線書旗小說輕應用，即用戶可在淘寶App內通過搜索“書旗小說”免費進行數字閱讀，首期已經上線10萬本網絡文學作品，類型覆蓋都市、玄幻等20余種。
值得一提的是，書旗小說輕應用后續還將與淘金幣等淘寶權益打通，而這相較于在免費閱讀App內的金幣，這無疑具有更大的吸引力，甚至某種程度上還可以反哺淘寶App的用戶停留時長。
對于各大巨頭而言，當下免費閱讀產品的意義已不再于單一產品的月活與流量變現，如何與整個集團生態如何打通才顯得更為重要。