斗魚一季度凈利3億增742% 加速電競產業鏈布局
●長江商報記者陳妮希
借勢“宅經濟”的爆發，游戲直播平臺斗魚一季度業績表現再超預期，并且，從季度利潤上看，這也是斗魚有史以來最好的季度利潤水平。
近日，斗魚發布了2020年第一季度財務報告。第一季度斗魚總營收達22.78億元，同比增長53.0%；毛利潤4.86億元，同比增長139.2%；非美國會計通用準則下，平臺實現凈利潤2.97億元，同比增長741.7%，再創歷史新高。
早在QuestMobile發布的《中國移動直播行業戰疫專題報告》中，已經展現了斗魚在疫情期間逆勢增長的良好表現。報告數據顯示，斗魚直播APP2月19日日活用戶為1507.89萬，較春節期間的日活用戶數，增長了25%，日活數位居游戲直播行業第一。第一季度，斗魚交上滿意答卷，用戶活躍度和用戶粘性穩健提升，促進付費用戶數增長至760萬，同比增長26.2%，領先同類平臺虎牙付費用戶150萬。
不過，長江商報記者發現，今年，斗魚的競爭對手除了虎牙外，還有bilibili和快手，后兩者在2019年下半年憑借生態及流量優勢，在頂級賽事IP、電競戰隊、云游戲等業務上大肆布局，游戲直播行業競爭加劇。
付費用戶增26.2%
斗魚的營收主要來自直播收入、廣告及其他收入兩部分。其中，直播業務收入由去年同期的13.54億元增至21.13億元，同比增長56.0%，占總營收92.7%；廣告及其他收入由去年同期的1.35億元增至1.65億元，同比增長22.2%，占總營收7.3%。
斗魚稱，營收的增長一方面得益于電競內容變現效率的持續提升；另一方面，隨著平臺品牌知名度持續提高、游戲廠商需求增多，廣告收入實現了逆周期增長。
而凈利潤以2.545億，力壓虎牙的1.712億。究其因，在于最為核心的付費用戶層面，斗魚“意外”出現了截然相反的趨勢。斗魚一季度的平均月活用戶（MAU）達1.581億，相比2019年同期的1.592億略有下滑；不過，其中移動端MAU達5660萬，同比反增15.3%。而付費用戶也達到了760萬，同比增長26.2%，環比增長4.1%，領先同類平臺虎牙付費用戶150萬。
此外，2020年第一季度，斗魚移動端季度平均MAU達到5660萬，同比增長15.3%。新冠肺炎疫情期間，平臺通過提供更多優質的電競內容、挖掘潛力主播入駐、引導主播增加直播時長等方式，驅動移動端用戶規模增長。報告期內，斗魚整體MAU為1.58億，繼續保持在國內游戲直播行業的領先地位。
斗魚財報指出，移動端的市場空間仍然很大，滲透率有充分的提升空間，未來平臺仍將用戶的戰略重點放在移動端的快速增長上，通過繼續加強除直播外的內容形式、構建多元化平臺、加強社區化運營等形式，保障移動端MAU持續快速增長。
得益于用戶增長，平臺毛利潤出現明顯上升。從2019年第一季度的2.03億元增長到4.86億元，提升了139.2%，對應毛利潤率從2019年第一季度的13.6%增長至21.3%。美國通用會計準則下，平臺凈利潤為2.55億元；非美國會計通用準則下實現凈利潤2.97億元，相較2019年同期的3530萬元，增長了741.7%，對應凈利潤率13.0%。
游戲直播行業競爭加劇
需要注意的是，宅經濟下，游戲直播行業競爭加劇，斗魚的競爭對手除了虎牙外，還有bilibili和快手，后兩者在2019年下半年憑借生態及流量優勢，在頂級賽事IP、電競戰隊、云游戲等業務上大肆布局。
為此，斗魚也在加速構建以電競為核心的多元化內容平臺，以應對行業競爭。從目前的方向來看，一方面，斗魚在加速電競產業鏈布局，另一方面，斗魚也開啟直播帶貨等新賽道。
一季度，斗魚平臺一如既往地對以電競為核心的優質內容進行投入，同時通過精細化運營挖掘新內容，最大化發揮內容價值。在自由開放的社區氛圍下，斗魚用戶保持著超高的活躍度和粘性。比如，背靠大股東騰訊的游戲電競版權資源，斗魚在直播大型電競賽事、自制電競賽事及活動、簽約頂級電競戰隊等方面具備天然優勢。同時，平臺還自制了斗魚王者榮耀大師賽、斗魚王者榮耀三劍客杯等40余場斗魚自有品牌賽事。特別是加強了與王者榮耀的深度合作，聯動主播和用戶共同參與王者榮耀賽事。合作期間，參與用戶數及主播間各項數據都較平日有大幅提升，極大的促進了主播與用戶之間的互動性和參與感。借助賽事，斗魚發掘簽約了更多的職業選手。
另一方面，斗魚的直播電商業務也在一季度開始重啟，首先發力用戶度重合度較高的男性市場。疫情期間，斗魚做了一場為期四天“我為湖北買買買”助力湖北品牌公益帶貨活動，旭旭寶寶、yyfyyf、一條小團團OvO、不2不叫周淑怡、騷白等28名頂級流量主播帶著熱干面、小龍蝦、鴨脖子、蓮藕、米酒等湖北特色美食，向粉絲們展示了更多更有吸引力的直播帶貨產品。這次斗魚湖北公益帶貨專場熱銷湖北特產80.9萬件，累計銷售額3034.4萬，直播間觀看人數達3431萬，更主要的是提升了中腰部主播的變現效率，提高了平臺日常的營收貢獻，促使斗魚的用戶結構得到了加速優化。
斗魚創始人兼CEO陳少杰表示，“一季度斗魚持續構建以電競為核心的多元化內容平臺，我們很欣慰地看到財務和運營數據上都有著亮眼的表現。收入方面持續超過預期，利潤率也再創歷史新高。未來，我們相信通過卓有成效的運營策略，加速電競產業鏈上下游布局，仍將保持平臺的高速增長。”二季度開始，疫情所帶來的宅經濟效應有所下滑，這時候斗魚的新玩法諸如直播電商能否有所成效，將直接影響斗魚的變現能力。
責編：ZB