今日頭條上線(xiàn)搜索廣告 8月剛引入前百度搜索高管
據(jù)消息，字節(jié)跳動(dòng)在近期上線(xiàn)了“搜索廣告”。在其商業(yè)化廣告方案中，除了信息流之外，新增了搜索廣告類(lèi)。
今年8月25日，據(jù)騰訊《一線(xiàn)》消息，前百度副總裁吳海鋒、前百度執(zhí)行總監(jiān)孫雯玉已加盟字節(jié)跳動(dòng)。吳海鋒為前百度副總裁，在百度13年，孫雯玉為前百度執(zhí)行總監(jiān)、簡(jiǎn)單搜索APP創(chuàng)始人，在百度12年。
2006年，吳海鋒加入百度，從事了7年的NLP研究，之后負(fù)責(zé)百度阿拉丁業(yè)務(wù)，2013年，吳海鋒調(diào)崗轉(zhuǎn)去圖片搜索部，實(shí)現(xiàn)了圖片搜索團(tuán)隊(duì)滿(mǎn)意度十年來(lái)首次反超Google，2017年吳海鋒升任百度公司副總裁，全面負(fù)責(zé)百度搜索公司大搜索整體業(yè)務(wù)。
吳海鋒和孫雯玉相繼離開(kāi)百度后，共同創(chuàng)立了幺零貳四科技（海南）有限公司。據(jù)天眼查信息顯示，該公司業(yè)務(wù)為醫(yī)療信息相關(guān)，成立于2019年5月1日。該公司致力于通過(guò)人工智能、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，打造全網(wǎng)最優(yōu)質(zhì)的醫(yī)療健康內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)。
除了引入前百度搜索高管，頭條在搜索上有自己的野心。2019年11月，今日頭條CEO朱文佳被問(wèn)到今日頭條搜索目標(biāo)是想超越百度時(shí)，他表示，既然做一個(gè)東西，肯定瞄著第一去做的，如果瞄著第二沒(méi)有奔頭。
字節(jié)跳動(dòng)從2017年即開(kāi)始布局搜索。2017年字節(jié)引入前360搜索產(chǎn)品負(fù)責(zé)人吳凱出任搜索業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人。
2019年8月，字節(jié)跳動(dòng)官方發(fā)布搜索部門(mén)招聘啟事，表示將從0到1打造一個(gè)通用搜索引擎，“搜索團(tuán)隊(duì)覆蓋了今日頭條、抖音、西瓜、火山、懂車(chē)帝等產(chǎn)品，正在打造出一個(gè)理想的搜索中臺(tái)架構(gòu)。
2019年9月9日，字節(jié)跳動(dòng)完成對(duì)互動(dòng)百科的全資收購(gòu)，持股100%。今年2月27日，字節(jié)跳動(dòng)推出“頭條搜索”獨(dú)立App，其新Slogan為“頭一條就是你想搜的”。
字節(jié)的搜索業(yè)務(wù)起初依賴(lài)于今日頭條的內(nèi)容，主要體現(xiàn)為站內(nèi)搜索，迄今，用戶(hù)能夠搜索站內(nèi)內(nèi)容，百度和360等站外內(nèi)容。此外，字節(jié)已經(jīng)跟小米和堅(jiān)果手機(jī)內(nèi)進(jìn)行了部分搜索綁定服務(wù)。
同時(shí)在搜索的拓展也讓頭條提升用戶(hù)活躍度。在2019年年中的CEO面對(duì)面會(huì)上，張一鳴曾對(duì)外表示，如果沒(méi)有搜索場(chǎng)景的拓展和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，今日頭條的增長(zhǎng)空間可能只剩4000萬(wàn)DAU（日活躍用戶(hù)數(shù)量）。在搜索上線(xiàn)之后，據(jù)Questmobile數(shù)據(jù)， 2020年春節(jié)前后，今日頭條DAU高達(dá)1.4 億。
字節(jié)跳動(dòng)的主要營(yíng)收來(lái)源于廣告。2019年，全年?duì)I收超過(guò)1400億元，廣告營(yíng)收大約為1200億元，且字節(jié)跳動(dòng)公司2020年?duì)I收目標(biāo)為1800億-2000億元人民幣。
相比較下，2019年的廣告營(yíng)收為781億元，與搜索引擎有關(guān)的在線(xiàn)廣告占總營(yíng)收的72.7%。百度仍然是搜索引擎的市場(chǎng)領(lǐng)先者，據(jù)StatCounter統(tǒng)計(jì)，截止到今年6月，百度市場(chǎng)份額為66.15%，排名第二、三位的搜狗搜索和好搜市場(chǎng)份額分別為22.06%和3.40%。
搜狗CEO王小川認(rèn)為，擁有巨大流量只是做搜索業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)之一，想要做好搜索需要具備兩個(gè)條件：一有足夠多內(nèi)容積累，二是服務(wù)和入口離用戶(hù)很近。
在內(nèi)容上，字節(jié)系有今日頭條、抖音、西瓜視頻等積累了一定的內(nèi)容，在入口上，目前字節(jié)還未有足夠多的入口。不管是內(nèi)容還是入口，要做搜索的第一，字節(jié)還有很長(zhǎng)的路要走。