羅振宇的公司APP叫什么？思維造物發(fā)展現(xiàn)狀2020解讀

　　思維造物成立于2014年6月，由羅振宇、李天田、吳聲共同出資設(shè)立，是一家從事“終身教育”服務(wù)的企業(yè)。

　　公司主營業(yè)務(wù)可分為線上知識服務(wù)、線下知識服務(wù)、及電商等其他業(yè)務(wù)。線上，通過“得到”App、“羅輯思維”微信公眾號等平臺向終身學(xué)習(xí)者提供課程、聽書及電子書等產(chǎn)品；在線下，通過“得到大學(xué)”、“時間的朋友”跨年演講等形式，為終身學(xué)習(xí)者提供通識教育及技能培訓(xùn)服務(wù)。

　　2019 年，思維造物線上知識服務(wù)業(yè)務(wù)及電商業(yè)務(wù)收入分別同比下降 18.75%和 16.77%，線下知識服務(wù)業(yè)務(wù)收入實(shí)現(xiàn)了 56.94%的增長，但由于整體收入占比不高，故 2019 年收入整體有所下降。

　　線上知識服務(wù)業(yè)務(wù)為思維造物最核心的業(yè)務(wù)。2019 年度，公司線上知識服務(wù)業(yè)務(wù)、線下知識服務(wù)業(yè)務(wù)、電商業(yè)務(wù)收入合計占營業(yè)收入比例分別為 66.26%、18.53%、13.85%。

　　2017 年度、2018 年度、2019 年度及 2020 年 1-3 月，公司線上知識服務(wù)收入分別為 3.28億元、5.07億元、4.12億元和 1.05億元，2018 年同比增長 54.77%，2019 年同比下降 18.75%。

　　思維造物解釋稱，這是由于2017-2018 的加大品牌投放力度，獲得了較多新增付費(fèi)用戶；而隨著獲客成本的提升，2019 年公司開始將業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)向課程制作和提升付費(fèi)用戶留存率，同時業(yè)務(wù)由純線上轉(zhuǎn)向線上與線下相結(jié)合的新模式，故線上知識服務(wù)業(yè)務(wù)新增付費(fèi)用戶有所下滑，導(dǎo)致 2019 年收入有所下降。

　　在線課程方面， 招股書披露，報告期內(nèi)，公司每門課程產(chǎn)品的銷售單價呈下降趨勢，從 99.96 元/門、71.45 元/門、56.92 元/門降至 55.70 元/門，但每講課程產(chǎn)品的銷售單價上升，從0.54 元/講、0.80 元/講、1.08 元/ 講上升至 1.49 元/講。

　　招股書表示，這主要是因為公司持續(xù)豐富課程產(chǎn)品類型，推出更多節(jié)數(shù)較少、輕量級的課程。

　　至 2020 年 3 月 31 日，得到APP“每天聽本書” 欄目已轉(zhuǎn)述 19 大類共計 2100 本以上的書目。聽書產(chǎn)品的銷售方式主要分為單本和會員。2017 年度、2018 年度、2019 年度及 2020 年 1-3 月，公司單本聽書產(chǎn)品的銷 售單價較為平穩(wěn)，但聽書“會員卡”的銷售單價從 232.54 元/張降至52.30元/張，單價大幅下滑。這是由于聽書“會員卡”主要分為“年度會員卡”、“連續(xù)包月會員卡”、“月度會員 卡”，報告期內(nèi)聽書“會員卡”銷售單價下降的主要原因為報告期內(nèi)會員卡銷售結(jié)構(gòu)發(fā)生變化。

　　電子書方面，報告期內(nèi)，公司單本電子書的單本銷售價格較為穩(wěn)定，2019 年，公司推出電子書會員卡，大幅拉動了電子書產(chǎn)品整體的銷售總額。GMV從2017年度的1599.6萬元漲至2782.67萬元；2020年第一季度，電子書會員卡的GMV已超過2019全年的GMV總和。