國(guó)慶超6億人次出游，實(shí)現(xiàn)收入4665億！
核心要聞：
國(guó)慶假期8天，全國(guó)共接待國(guó)內(nèi)游客6.37億人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入4665.6億元。10月8日，全國(guó)鐵路預(yù)計(jì)發(fā)送旅客1300萬(wàn)人次，加開(kāi)旅客列車(chē)1234列。9月30日至10月7日，全國(guó)鐵路已經(jīng)連續(xù)8天發(fā)送旅客超千萬(wàn)人次。
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這個(gè)國(guó)慶，像過(guò)年一樣！在疫情籠罩下，更是羨煞全球。
今年十一黃金周與以往不一樣，它是新冠肺炎疫情平穩(wěn)后第一個(gè)大長(zhǎng)假，憋在家近9個(gè)多月的人們?cè)缫寻茨尾蛔≡陝?dòng)的心，境內(nèi)旅游全面復(fù)蘇。
根據(jù)中國(guó)旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）測(cè)算，綜合各地旅游部門(mén)、通訊運(yùn)營(yíng)商、線(xiàn)上旅行服務(wù)商的數(shù)據(jù)，八天長(zhǎng)假期間，全國(guó)共接待國(guó)內(nèi)游客6.37億人次，按可比口徑同比恢復(fù)79.0%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入4665.6億元，按可比口徑同比恢復(fù)69.9%。
此外，電影也成為十一假期最受益的行業(yè)之一。據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)，截至10月8日17時(shí)22分，國(guó)慶檔的總票房近40億元。其中眾星云集的《我和我的家鄉(xiāng)》以18.33億元的票房領(lǐng)跑大盤(pán)，《姜子牙》緊隨其后，票房達(dá)到了13.67億元，9月25日搶先上映的《奪冠》目前累計(jì)總票房6.34億元，由成龍主演的動(dòng)作片《急先鋒》總票房剛過(guò)2.18億元，10月4日錯(cuò)峰上映的《一點(diǎn)就到家》票房0.95億元。
今年國(guó)慶檔近40億元的票房成績(jī)，雖然未打破2019年國(guó)慶檔的票房紀(jì)錄，但遠(yuǎn)超了2018年國(guó)慶檔票房近15億元。值得注意的是，經(jīng)歷了國(guó)慶檔，截至目前，2020年中國(guó)電影總票房達(dá)119.91億元。以In-year releases（按發(fā)行日）維度計(jì)算的2020年北美總票房目前約為11.41億美元（約為77.47億元人民幣），按此數(shù)據(jù)對(duì)比，目前中國(guó)電影市場(chǎng)2020年總票房超越北美成為全球第一大市場(chǎng)。
消費(fèi)對(duì)提振經(jīng)濟(jì)的重要性愈發(fā)重要。上半年，因疫情受到?jīng)_擊的服務(wù)業(yè)，包括尤其是酒店、餐飲、交運(yùn)、旅游以及電影業(yè)等，紛紛抓住節(jié)假經(jīng)濟(jì)“補(bǔ)血”。
這個(gè)國(guó)慶像過(guò)年一樣
酒店價(jià)格飆升、機(jī)票價(jià)格飆升、火車(chē)票搶不到，高速因車(chē)流太多堵車(chē)到“崩潰”、景區(qū)門(mén)票銷(xiāo)售一空……在經(jīng)歷長(zhǎng)達(dá)9個(gè)多月居家生活后，中國(guó)超6億人次出門(mén)旅行盛況空前。
文化和旅游部數(shù)據(jù)中心預(yù)計(jì)，國(guó)慶假期8天，全國(guó)共接待國(guó)內(nèi)游客6.37億人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入4665.6億元。
國(guó)鐵集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，10月8日，全國(guó)鐵路預(yù)計(jì)發(fā)送旅客1300萬(wàn)人次，加開(kāi)旅客列車(chē)1234列。9月30日至10月7日，全國(guó)鐵路已經(jīng)連續(xù)8天發(fā)送旅客超千萬(wàn)人次。
交通運(yùn)輸部數(shù)據(jù)顯示，公路方面，10月1日至8日，預(yù)計(jì)全國(guó)高速公路日平均流量4766.62萬(wàn)輛/日，同比2019年同時(shí)段下降4.69%。其中，假期期間流量峰值為5301.58萬(wàn)輛（10月1日），同比2019年國(guó)慶假期最高值（5256.92萬(wàn)輛，10月1日）增長(zhǎng)0.85%。水路方面，10月1日至8日，全國(guó)水路預(yù)計(jì)發(fā)送旅客736.3萬(wàn)人次，日均發(fā)送旅客92萬(wàn)人次，同比去年長(zhǎng)假日均下降53.28%。
今年春節(jié)期間，因?yàn)橐咔楹芏喑鞘?ldquo;封城”，尤其是湖北武漢等地，此次中秋加國(guó)慶的假日彌補(bǔ)了很多人春節(jié)的遺憾，紛紛感慨過(guò)出了第二個(gè)春節(jié)的感覺(jué)。
10月6日，阿里巴巴發(fā)布的《阿里巴巴2020“十一”假期消費(fèi)出行趨勢(shì)報(bào)告》報(bào)告顯示，與往年相比，家庭團(tuán)聚式出游在這個(gè)中秋加“十一”的雙節(jié)黃金周受到更多人青睞。
飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年“十一”，家庭出游的人群居多，購(gòu)買(mǎi)3人（含）以上機(jī)票的人數(shù)比端午漲了160%。更適合全家出游選擇的房車(chē)預(yù)訂量同比漲77%，親子門(mén)票預(yù)訂量同比漲30%，無(wú)怪乎有人稱(chēng)“這個(gè)國(guó)慶像過(guò)年”。
外賣(mài)成旅游打卡新方式
隨著科技的發(fā)展，也改變了人們出行的方式和品質(zhì)。
旅行點(diǎn)外賣(mài)，出游代排隊(duì)成為助力旅游新方式。阿里巴巴報(bào)告顯示，餓了么數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，跨省/市的異地訂單環(huán)比五一增長(zhǎng)了近一倍。北京成為異地外賣(mài)消費(fèi)增長(zhǎng)最快的一線(xiàn)城市，環(huán)比增長(zhǎng)近4倍。國(guó)慶節(jié)期間，還有不少人通過(guò)餓了么代跑腿業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)餐廳代排隊(duì)，甚至下單代買(mǎi)景區(qū)門(mén)票、電影票。
美團(tuán)外賣(mài)數(shù)據(jù)顯示，10月1日至10月5日期間，熱門(mén)景區(qū)外賣(mài)單量同比去年增長(zhǎng)200%。受疫情影響，歇業(yè)長(zhǎng)達(dá)數(shù)月的導(dǎo)游群體，表現(xiàn)出對(duì)外賣(mài)的強(qiáng)需求。調(diào)研顯示，熱門(mén)景區(qū)外賣(mài)訂單近3成來(lái)自導(dǎo)游，他們偏愛(ài)川菜、湘菜，訂單平均單價(jià)超60元。
同時(shí)，美團(tuán)外賣(mài)提供的數(shù)據(jù)顯示，10月1日到3日，跑腿日均訂單量同比增長(zhǎng)151%。美團(tuán)跑腿小哥接到的需求既多樣且個(gè)性化，送大閘蟹、買(mǎi)衣服、代排隊(duì)、買(mǎi)奶茶、照看寵物等是最為普遍的需求。其中，跑腿代排隊(duì)訂單同比增長(zhǎng)419%，成假日消費(fèi)新趨勢(shì)，90后為主要消費(fèi)群體。
外賣(mài)業(yè)務(wù)火爆，國(guó)慶期間10月5日開(kāi)盤(pán)的港股市場(chǎng)美團(tuán)點(diǎn)評(píng)，受到市場(chǎng)青睞持續(xù)上漲。
10月5日、6日和7日，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)3天連漲，3日漲幅分別達(dá)到1.65%、4.96%和3.8%，累計(jì)漲幅超過(guò)10%。截至10月8日收盤(pán)，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)報(bào)價(jià)266港元/股，市值較9月30日收盤(pán)價(jià)241.8港元/股大增1470億港元。
中金公司表示，從餐飲等消費(fèi)來(lái)看，應(yīng)該是出現(xiàn)了明顯的分化，網(wǎng)紅店的消費(fèi)比較火爆甚至可能是好于往年同期的，但大部分餐飲店的生意可能不及同期。畢竟從旅游和消費(fèi)的角度來(lái)看，大家都會(huì)選擇通過(guò)大眾點(diǎn)評(píng)、美團(tuán)等APP來(lái)選擇餐廳，一般選中的也是網(wǎng)紅餐廳。很多時(shí)候，可能大家消費(fèi)的不是食物本身，而是那種蹭人氣，蹭流量以及曬朋友圈的滿(mǎn)足感。這也說(shuō)明了在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，流量的分化就會(huì)造成景氣度的分化，不能以偏概全。而中國(guó)經(jīng)濟(jì)目前也是分化加劇的局面。此外，今年外賣(mài)的消費(fèi)程度也有同比提升，可能是疫情背景下，大家更習(xí)慣了使用外賣(mài)APP，即使在旅游的時(shí)候，也會(huì)使用外賣(mài)，避開(kāi)人流。
東吳證券在研報(bào)中指出，游客消費(fèi)力恢復(fù)程度較五一提升，但仍有復(fù)蘇空間。國(guó)慶黃金周前四日單人次消費(fèi)金額734元/人次，較去年同期恢復(fù)程度為87.9%，均顯著高于五一期間單人次消費(fèi)金額416元/人次、同比恢復(fù)程度69%。單人次消費(fèi)金額是游客消費(fèi)能力、消費(fèi)意愿及物價(jià)水平的綜合體現(xiàn)，該指標(biāo)同比下滑說(shuō)明即便剔除了疫情對(duì)游客出行意愿的沖擊，在出行游客中消費(fèi)金額仍小幅縮水，消費(fèi)全面復(fù)蘇仍需時(shí)日。
此外，萬(wàn)聯(lián)證券表示，建議關(guān)注重點(diǎn)影片核心出品方、內(nèi)容制作能力突出的公司；龍頭院線(xiàn)及布局低線(xiàn)城市的相關(guān)院線(xiàn)：1）制作方：推薦卡位動(dòng)畫(huà)賽道、探路工業(yè)化制作，有望持續(xù)輸出爆款的光線(xiàn)傳媒，短期看十一檔期《姜子牙》有望復(fù)刻《哪咤》票房成績(jī)，中長(zhǎng)期對(duì)標(biāo)海外好萊塢影企有望獲得新業(yè)務(wù)拓展（IP衍生）、市場(chǎng)容量、市占率、經(jīng)營(yíng)效率多維度提升；2）院線(xiàn)：①疫情加速行業(yè)出清，“剩者為王”下盈利能力提升，政策明確表示推出一系列扶持政策，基于政策支持+龍頭公司定增、整合舉措，行業(yè)和龍頭公司基本面得以改善。②近年來(lái)國(guó)產(chǎn)片票房崛起，春節(jié)檔、國(guó)慶檔為年內(nèi)最大檔期且影片多以國(guó)產(chǎn)片為主，從票房分布看低線(xiàn)城市占比不斷提升，建議關(guān)注低線(xiàn)城市布局的相關(guān)院線(xiàn)。
日本將開(kāi)放對(duì)中國(guó)旅游
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，旅游人流高漲的背后，代表的是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的恢復(fù)。疫情后的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)徹底蘇醒，加之中國(guó)經(jīng)濟(jì)水平日益提高，小城青年成為消費(fèi)新動(dòng)力，消費(fèi)復(fù)蘇的浪潮逐漸席卷更廣闊大地。
實(shí)際上，此次中秋國(guó)慶假期旅游大幅恢復(fù)，除了因假期足夠長(zhǎng)，疫情壓抑消費(fèi)太久，還因國(guó)內(nèi)本土疫情控制到位，在巨大人員流動(dòng)之下，本土沒(méi)有出現(xiàn)新增疫情，均為境外輸入病例。
國(guó)家衛(wèi)健委數(shù)據(jù)顯示，10月7日0~24時(shí)，31個(gè)省（自治區(qū)、直轄市）和新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)報(bào)告新增確診病例11例，均為境外輸入病例（上海5例，四川3例，浙江1例，福建1例，陜西1例）；無(wú)新增死亡病例；新增疑似病例1例，為境外輸入病例（在上海）。
此外，境外疫情風(fēng)險(xiǎn)尚未解除，中國(guó)人基本斷了出國(guó)游的念想，這使得這次中秋國(guó)慶假期異常熱鬧。
新冠疫情在中國(guó)基本得到控制，黃金周假期再次展示了中國(guó)對(duì)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇及其公共衛(wèi)生措施的信心，似乎使得渴望中國(guó)旅游拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的其他國(guó)家心動(dòng)。
10月8日，據(jù)環(huán)球時(shí)報(bào)援引日媒周四報(bào)道稱(chēng)，日本政府計(jì)劃在下個(gè)月取消對(duì)中國(guó)和其他11個(gè)國(guó)家和地區(qū)的旅行禁令。報(bào)道稱(chēng)，除中國(guó)以外，其他11個(gè)國(guó)家和地區(qū)還包括中國(guó)臺(tái)灣，澳大利亞，新西蘭，新加坡，韓國(guó)，越南和馬來(lái)西亞。
目前，日本政府已對(duì)159個(gè)國(guó)家和地區(qū)發(fā)出了旅行禁令，日本政府建議本國(guó)游客如非必要或是緊急情況，不要前往上述國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行旅行。