蘋果手機銷售額大降20%！2020年iPhone銷量下降真正原因分析(2)

　　“在中國產生的收入中，較大比例的是新iPhone.。。考慮到我們在新iPhone開售早期階段所看到的情況，我們相信我們會在（新財年）第一季度實現增長。”——庫克

　　而在一定程度上，這一影響在后期會被加以消化，畢竟目前蘋果第一個5G支持的iPhone 12表現較為積極，得到了市場的熱烈響應，疊加今年第四季度美國迎來購物季“黑色星期五”，中國迎來“雙十一”購物節，或許將會進一步刺激人們對 iPhone 12 系列的需求，數據顯示，由于銷量火爆，iPhone12進行了加單，有望加單200萬部左右。

　　對此，Piper Sandler分析師Harsh Kumar將蘋果目標價由130美元上調至135美元，并重申“增持”評級。同時，上調對該公司iPhone的銷量預期，并指出在未來幾個月內大量的運營商促銷將推動iPhone 12的需求。

　　整體來看，在新冠疫情時期，基于防控措施，蘋果產品受益于宅經濟的影響成為“香餑餑”， iPad 與 Mac 等產品的市場需求激增，進而不斷助力業績增長。然而由于這一疫情還在持續發酵，其經營依舊面對較大的不確定性，這也就是為何其未能提供2021財年第一財季業績指引的重要理由。

　　尤其是歐洲疫情正在反撲，第二波黑天鵝來勢洶洶，對此，法國、德國等國重啟全國封鎖隔離措施。例如法國，當地時間10月29日，根據法國公共衛生署公布的數據顯示，在過去24小時內，法國新增新冠肺炎確診病例47636例，已接近上周日創下的最高紀錄。

　　而從10月30日開始，蘋果將在法國臨時關閉17家門店（總共有20家門店），以響應法國政府針對新冠肺炎疫情的新一輪全國性封鎖政策，或將為其經營帶來更多的不確定性。