藍(lán)月亮的毛利怎么樣？藍(lán)月亮營(yíng)收凈利潤(rùn)數(shù)據(jù)分析

　　藍(lán)月亮成立于1992年，是國(guó)內(nèi)最早從事家庭清潔劑生產(chǎn)的專業(yè)品牌之一。目前產(chǎn)品涵蓋衣物清潔護(hù)理（占比87.6%，主要為洗衣液）、個(gè)人清潔護(hù)理（占比5.9%，主要為洗手液）以及家居清潔護(hù)理（占比6.5%）三大品類。

　　藍(lán)月亮自2009年以來(lái)連續(xù)11年在國(guó)內(nèi)洗衣液市場(chǎng)排名第一，自2012年以來(lái)連續(xù)8年在國(guó)內(nèi)洗手液市場(chǎng)排名第一。

　　截止2019年底，以零售額計(jì)算，藍(lán)月亮在內(nèi)地洗衣液市場(chǎng)、濃縮洗衣液市場(chǎng)及洗手液市場(chǎng)的市占率均為第一，分別為24.4%、27.9%及17.4%。

　　經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)上，藍(lán)月亮在2017年至2019年間，其營(yíng)業(yè)收入從56.3億港元增至70.5億港元，年均復(fù)合增速接近12%，而同期國(guó)內(nèi)家庭清潔護(hù)理行業(yè)零售額的復(fù)合年增長(zhǎng)率僅為5%。2017年至2019年，藍(lán)月亮的歸母凈利潤(rùn)也從0.86億港元爆增至10.8億港元，年均復(fù)合增速高達(dá)254%。

　　招股書(shū)顯示，2017年-2019年藍(lán)月亮實(shí)現(xiàn)毛利30億港幣、38.8億港幣、45.2億港幣，毛利率分別為53.2%、57.4%、64.2%，毛利率不僅持續(xù)提升。其中，家居清潔護(hù)理產(chǎn)品毛利率高達(dá)66.6%，衣物清潔護(hù)理產(chǎn)品毛利63.9%。

　　不過(guò)，藍(lán)月亮所處的家庭清潔和洗滌用品市場(chǎng)，近兩年增速放緩，開(kāi)始邁入存量市場(chǎng)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2018年，洗滌用品行業(yè)主營(yíng)業(yè)收入從2017年的1758億元降到了1474億元，利潤(rùn)也從2017年的129億元降到了103億元。

　　過(guò)去十幾年，藍(lán)月亮抓住了消費(fèi)升級(jí)和線上購(gòu)物兩次市場(chǎng)紅利，長(zhǎng)期占據(jù)日化行業(yè)頭把交椅。2019年，藍(lán)月亮銷售了5.74億公斤的產(chǎn)品，同比增長(zhǎng)9.4%，但平均售價(jià)降低了4.7%至12.3港幣/公斤，導(dǎo)致全年?duì)I收僅增長(zhǎng)4.2%，較2018年度的20.2%明顯放緩。