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　　此前報道：

　　抖音或將成為 2021 年春晚獨家紅包互動合作伙伴，拼多多退出

　　1 月 15 日，36 氪從多個獨立信源處獲悉，拼多多已于近期退出與央視春晚的紅包合作項目，不再擔任 2021 年春晚獨家紅包互動合作伙伴。至于新的紅包合作伙伴，36 氪從接近此次競標的多位知情人士處了解到，則由抖音擔任。

　　36 氪從接近拼多多的人士處了解到，目前拼多多內部已暫停春晚紅包項目。拼多多本打算通過春晚紅包活動影響力力推其支付業務，今年重點投入的社區團購項目「多多買菜」原本也在此次春晚紅包項目的宣傳計劃之中。

　　受春晚營銷項目被轉移的影響，拼多多自建支付渠道的拉新節奏將被拖后，買菜和農產品等重點業務也失去了絕佳的曝光機會。對此前參與春晚紅包活動的商家，拼多多給出兩種彌補方案，一種是直接退款，另一種是彌補利益點，如給商家更多流量和曝光機會。（來源：36 氪）

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