多地繪制白酒產(chǎn)業(yè)新藍(lán)圖 貴州擬打造“世界醬酒艦隊(duì)”
2021年是實(shí)施“十四五”規(guī)劃的開局之年，國內(nèi)多個白酒產(chǎn)區(qū)近期披露了白酒產(chǎn)業(yè)的“十四五”發(fā)展藍(lán)圖。其中，做大做強(qiáng)白酒產(chǎn)業(yè)規(guī)模、壯大白酒產(chǎn)業(yè)集群、打造白酒產(chǎn)業(yè)核心區(qū)是各地圈出的白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)。
作為全國白酒產(chǎn)業(yè)的核心產(chǎn)區(qū)，貴州省遵義市近日發(fā)布《中共遵義市委關(guān)于制定遵義市國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》（以下簡稱《建議》）。除遵義外，四川省、江蘇省宿遷市等也陸續(xù)發(fā)布白酒產(chǎn)業(yè)“十四五”規(guī)劃，就白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展釋放了一系列信息。
“現(xiàn)在整個中國白酒業(yè)在政策端、資本端以及產(chǎn)業(yè)端都迎來一個全新的發(fā)展階段，各個地方都會根據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈及品牌優(yōu)勢，打造自身的核心競爭力，進(jìn)一步加大加寬加深白酒產(chǎn)業(yè)護(hù)城河，對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)也將起到至關(guān)重要的推動作用。”中國品牌研究院高級研究員朱丹蓬在接受《證券日報》記者采訪時表示。
貴州擬建“世界醬酒艦隊(duì)”
“以茅臺酒為引領(lǐng)，加快培育一批百億元產(chǎn)值、千億元市值的白酒企業(yè)，打造以茅臺集團(tuán)為航母的世界醬香型白酒企業(yè)艦隊(duì)，壯大白酒產(chǎn)業(yè)集群。”《建議》顯示，遵義將強(qiáng)化優(yōu)質(zhì)資源向優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)配置，大力疏解非生產(chǎn)性功能，把最優(yōu)質(zhì)的土地資源用于最優(yōu)質(zhì)的醬香型白酒生產(chǎn)，打造世界級醬香型白酒產(chǎn)業(yè)基地核心區(qū)。
除了做強(qiáng)茅臺鎮(zhèn)核心產(chǎn)區(qū)外，遵義還將加速發(fā)展習(xí)酒產(chǎn)區(qū)、土城產(chǎn)區(qū)、董公寺產(chǎn)區(qū)、鴨溪產(chǎn)區(qū)、赤水產(chǎn)區(qū)，不斷提升產(chǎn)區(qū)品牌知名度和影響力，規(guī)范、提升醬香型白酒生產(chǎn)和經(jīng)營環(huán)境，促進(jìn)醬香型白酒產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。
白酒產(chǎn)業(yè)是遵義的第一支柱產(chǎn)業(yè)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，遵義市現(xiàn)有白酒企業(yè)1500余家，產(chǎn)能可達(dá)70萬噸，2020年遵義市白酒產(chǎn)量占全國的3.1%，創(chuàng)造了全國白酒行業(yè)42%的利潤。
知趣咨詢總經(jīng)理、酒類營銷專家蔡學(xué)飛告訴《證券日報》記者：“遵義市的白酒發(fā)展規(guī)劃符合目前中國醬酒品類快速發(fā)展的趨勢，也符合以茅臺鎮(zhèn)為核心的醬酒核心產(chǎn)區(qū)規(guī)范化發(fā)展要求。茅臺作為中國醬酒的代表，無疑是核心中的核心，將發(fā)揮產(chǎn)區(qū)名片、品類推廣、標(biāo)準(zhǔn)制定、銷售引領(lǐng)等多重價值。”
蔡學(xué)飛認(rèn)為，遵義地區(qū)是全國醬酒發(fā)展相對成熟的一個產(chǎn)區(qū)，也是醬酒產(chǎn)業(yè)鏈條較為完整的一個產(chǎn)區(qū)，具有優(yōu)質(zhì)醬酒的稀缺性與代表性，行業(yè)價值更為深遠(yuǎn)。
茅臺集團(tuán)不僅在遵義的眾多白酒企業(yè)中一枝獨(dú)秀，也是貴州省重要的經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)體，還是全國白酒產(chǎn)業(yè)的“領(lǐng)頭羊”。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2019年年底，茅臺集團(tuán)實(shí)現(xiàn)稅收430億元，上繳稅收約占全省稅收收入總額的18%。
作為茅臺集團(tuán)的上市主體，貴州茅臺(行情600519,診股)最近披露的2020年生產(chǎn)經(jīng)營情況顯示，公司預(yù)計(jì)2020年實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入977億元，同比增長10%左右；預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤455億元，同比增長10%左右。
各地出臺白酒產(chǎn)業(yè)規(guī)劃
“十三五”以來，我國白酒行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量逐年減少，行業(yè)集中度進(jìn)一步提升。與此同時，產(chǎn)品銷售收入和利潤水平不斷提升，白酒行業(yè)由量變走向質(zhì)變。
中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2020年1-11月，全國規(guī)模以上白酒企業(yè)1040家，數(shù)量持續(xù)減少；規(guī)模以上白酒企業(yè)累計(jì)完成銷售收入5059.85億元，同比增長3.53%；累積實(shí)現(xiàn)利潤總額1312.07億元，同比增長8.96%。
根據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)布的《中國酒業(yè)“十四五”發(fā)展指導(dǎo)意見（征求意見稿）》，預(yù)計(jì)在“十四五”期末的2025年，中國酒類產(chǎn)業(yè)將實(shí)現(xiàn)釀酒總產(chǎn)量7010萬千升，比“十三五”期末增長20.7%，年均遞增3.8%；實(shí)現(xiàn)銷售收入12130億元，比“十三五”期末增長41.2%，年均遞增7.1%；預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)利潤2600億元，比“十三五”期末增長51.5%，年均遞增8.7%。
除遵義外，我國還有多個地方陸續(xù)發(fā)布白酒產(chǎn)業(yè)“十四五”規(guī)劃。作為洋河股份(行情002304,診股)故鄉(xiāng)的江蘇省宿遷市近期提出，要加快建設(shè)有實(shí)力的“中國酒都核心區(qū)”，力爭“十四五”期間培育年銷售10億元酒企5家、30億元酒企3家、50億元酒企1家。
在成都舉行的第十六屆中國國際酒業(yè)博覽會的新聞發(fā)布會上，四川省經(jīng)濟(jì)和信息化廳、省商務(wù)廳兩大行業(yè)主管部門首度披露了川酒“十四五”發(fā)展藍(lán)圖：四川省將重點(diǎn)圍繞項(xiàng)目建設(shè)、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展、企業(yè)培育、市場拓展、安全監(jiān)管采取五大行動，全力提升四川白酒產(chǎn)業(yè)的市場競爭力。
在企業(yè)培育方面，四川省將制定實(shí)施“六朵金花”以及“上臺階”獎勵計(jì)劃，支持“六朵金花”不斷做大做強(qiáng)做優(yōu)，打造世界知名品牌；大力提升“十朵小金花”企業(yè)實(shí)力、產(chǎn)業(yè)規(guī)模和品牌影響，引領(lǐng)二線品牌白酒企業(yè)規(guī)模和實(shí)力的穩(wěn)步提升；加大原酒品牌培育力度，打造原酒龍頭企業(yè)和優(yōu)質(zhì)品牌。
市場拓展方面，四川省提出，將大力推動“數(shù)字川酒”建設(shè)，充分利用5G、區(qū)塊鏈等數(shù)字技術(shù)，探索發(fā)展線上酒類新零售模式，不斷拓寬消費(fèi)市場，加強(qiáng)中國白酒金三角、赤水河醬香酒谷等跨區(qū)域品牌塑造和協(xié)同機(jī)制建設(shè)，加強(qiáng)長江沿岸濃香型白酒產(chǎn)業(yè)帶、沱江沿岸優(yōu)質(zhì)原酒產(chǎn)業(yè)帶、赤水河谷醬香型白酒產(chǎn)業(yè)帶等產(chǎn)業(yè)集群協(xié)同發(fā)展。
“各地白酒產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的出臺，是各地政府在產(chǎn)區(qū)概念下不斷推動地區(qū)酒業(yè)整合，加快區(qū)域內(nèi)酒企升級速度，提高區(qū)域內(nèi)行業(yè)競爭力，以圖在中國酒業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)提升各自區(qū)域話語權(quán)、推動中國酒業(yè)集約式發(fā)展的體現(xiàn)。未來中國酒類的競爭，不再是單一品牌的競爭，而是產(chǎn)區(qū)之間關(guān)于準(zhǔn)入門檻、品類標(biāo)準(zhǔn)以及產(chǎn)業(yè)匹配度的綜合性競爭。”蔡學(xué)飛對記者表示。
受此影響，白酒股在資本市場也備受追捧。1月25日，古井貢酒(行情000596,診股)、瀘州老窖(行情000568,診股)、洋河股份等3只白酒股報收漲停，今世緣(行情603369,診股)、酒鬼酒(行情000799,診股)等漲幅也超8%。貴州茅臺股價創(chuàng)出2179.50元/股的歷史新高后略有回落，仍收漲4.57%，最新市值已達(dá)2.7萬億元。
“白酒股是去年表現(xiàn)最好的板塊之一，無論是頭部企業(yè)還是尾部企業(yè)，整年漲幅都十分搶眼。白酒產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)主要產(chǎn)區(qū)都成為支柱性產(chǎn)業(yè)，在其他產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)疲軟的背景下，無疑會得到更大的支持力度。”香頌資本執(zhí)行董事沈萌在接受《證券日報》記者采訪時表示。