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遭奔驰“截胡”的宝马借百度放出了大招
http://wz1122.com 2019-11-08

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  昨天,奔驰成功给大家上了一堂借势营销课。

  事情是这样的。

  在老对手宝马100周岁生日的前一天,奔驰“聪明”的送上了祝福:“感谢100年的竞争!没有宝马的那30年,是有点儿无聊!”

  机智的举动,让奔驰赚足了面子。

  自个的大日子就这样被竞争对手“截胡”,宝马的粉丝们显然不会无动于衷,他们当天就回敬奔驰说:“I was not when you were born , You were old when I was born . ”(君生我未生,我生君已老。)并说了句:谢谢!

  与此同时,宝马官方会采用什么样的反击手段,也成为各路英雄豪杰关注的焦点。当天晚上,宝马在其官方微信上打出了“3月7日零点之后,未来与你只有一次搜索的距离”的预告。

  3月7日零点,宝马官方的反击手段准时亮相:利用手机百度这一平台,喊出了“下一个百年”的声音。

  用户只要打开手机百度,宝马百年主题海报便会第一时间映入眼帘。同时,百度品牌标识右侧出现了“下一个100年”的宝马标识,搜索框中也出现了“宝马未来100年”字样。背景海报中,宝马两款极具未来感的车型BMW i8 与BMW Turbo Concept在蓝天白云背景衬托下,给人带来强烈的视觉冲击力。

  宝马想借此传递什么

  宝马的这一动作乍看与“奔驰”并无联系,但如果考虑到宝马粉丝此前那副大有深意的配图,你就会明白宝马想借此表达什么意思了。

  在那副黑色“祝福”海报的基础上,网友多画了两撇白胡子,一个老态龙钟的老人形象由此跃然纸上。至于这个老人是谁,不言自明。

  就像粉丝们的回复,“君生我未生,我生君已老。”宝马喊出了“下一个100年”的声音:“无论是下一个100年,还是即将到来的明天,你看到的,不仅仅是可能,更多的是实现”,海报中两款极具未来感的车型则进一步展示了自己“勇于创新、追求极致的”精神。

  宝马想要赢得未来

  事实求是的讲,宝马与手机百度的这一合作,肯定早已敲定。而“截胡事件”当天,宝马高层之所以“忍气吞声”,不做官方反击,显然是想借此打一个漂亮的翻身仗:我要赢得未来。

  这里有一组数据,是百度在其Q4财报中刚刚公布的:2015年12月,移动搜索月度活跃用户量(MAU)为6.57亿。

  从品牌营销的层面看,宝马显然走了一招妙棋。借助百度的流量入口优势,有效提升了自己的产品曝光度和商机:截至目前,通过百度移动搜索平台,宝马已经收获数十亿次的曝光。

  从这个角度上看,奔驰和宝马的此次互动无疑是各有千秋,一个另辟蹊径,给众多品牌上了一堂借势营销课;一个大巧若拙,向大家展示了品牌营销中,关键平台的关键价值。

  当然,宝马想从百度得到的显然不仅仅是数十亿次的曝光和背后的潜在用户,还有百度地图全景、大数据分析、百度深度学习研究院等相关前沿技术。

  不久前的世界互联网大会上,双方曾携手展示了基于宝马3系GT车型发展而来的无人驾驶汽车。近日,百度董事长李彦宏参加全国政协会议的提案,建议大发一分pk10政府加快制定和完善无人驾驶汽车相关政策法规;李彦宏同时表示,无人驾驶将成为一个庞大产业,绝对是个大金矿。

  种种迹象显示,未来,双方将会开展更加深入的合作。

  我们可以试想一下这种合作带来的那些精彩想象空间:有一天,“互联网+汽车”不再是一种对产业发展的描述,而是让我们和汽车能够真正相互了解、畅快交谈、共同享受驾驶乐趣的真实写照。而这一切的实现,将有赖于百度和宝马“创新”合作。


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编辑:何双印
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