疫情沖擊下的品牌服飾中報：海瀾之家凈利潤腰斬 七匹狼下降80%
8月19日，海瀾之家(行情600398,診股)（600398，SH）、七匹狼(行情002029,診股)（002029，SZ）發布2020年半年報。海瀾之家2020年上半年歸屬于上市公司股東的凈利潤約為9.47億元，同比下降55.42%；營業收入約為81.02億元，同比下降24.43%。
七匹狼2020年上半年歸屬于上市公司股東的凈利潤約為2424萬元，同比下降80.36%；營業收入約為13.54億元，同比下降12.93%。
《每日經濟新聞》記者注意到，截至8月19日總計有8家品牌服飾A股上市公司公布2020年半年報，無一取得增長。
海瀾之家凈利潤腰斬
“上半年，新冠肺炎疫情及復雜多變的國內外環境，給服裝行業帶來了重創，公司一季度的營業收入及盈利受到顯著影響，隨著疫情防控的有效推進，市場需求逐步回暖，公司繼續以海瀾之家品牌為核心，通過打造硬核產品、蓄力品牌聲量、創新營銷模式、穩控現金流等一系列積極措施鞏固現有、積聚后勁，實現了二季度的快速復蘇，并為下半年的發展打下了良好的基礎。”海瀾之家在其2020年半年報中稱。
《每日經濟新聞》記者注意到，如果按照單季度數據看，今年第二季度海瀾之家的業績下滑幅度有所減小。wind數據顯示，海瀾之家于今年第一季度實現營業收入約38.48億元，同比下降36.8%；今年第二季度實現營業收入約42.54億元，同比下降8.18%。
值得注意的是，今年上半年，海瀾之家的營業總成本下降幅度低于其營業收入下降幅度。營業收入同比下降24.43%，而營業總成本同比下降17.87%，其中銷售費用相比去年同期略有增長。
海瀾之家在半年報中表示：“由于公司運營模式的特點，存貨包含公司倉庫的存貨以及門店未實現銷售的貨品，同時主品牌海瀾之家的產品銷售兩季，導致公司的存貨規模較大，相應存貨管理成本較高。公司存貨中附可退貨條款的貨品，根據采購合同相關條款的約定，出現滯銷情形可以退給供應商，這部分存貨公司不承擔跌價風險。存貨中附不可退貨條款的貨品，如市場環境發生變化或競爭加劇，可能引發變現出現困難或跌價的風險。”
2020年上半年，海瀾之家的銷售費用約10.42億元，去年同期約9.93億元。從明細科目上看，其中增幅較多的分別是職工薪酬、租賃及物管費、網店相關服務費，減少較多的分別是廣告宣傳費、差旅費和服務費。
海瀾之家稱：“緊跟直播帶貨的網紅經濟熱潮，通過打造自身的直播團隊、進駐明星直播間、邀請網紅帶貨明星等方式在各大平臺上開展直播銷售。特別是在618期間，公司邀請王耀慶擔任海瀾之家618品牌大使，與薇婭在直播間互動一起帶貨，成功將流量轉化為銷量，實現了利潤與口碑的雙贏。公司二季度新零售渠道及傳統電商零售大幅提升，線上銷售較去年同期增長40%。”
8家上市公司無一增長
“2020年上半年，新型冠狀病毒肺炎疫情對整個零售行業帶來了巨大影響。在宏觀經濟下行和國內外需求下滑的環境下，公司盡最大努力克服困難，恢復銷售，但疫情仍給公司生產經營帶來負面影響。”七匹狼在2020年半年報中稱。
從七匹狼的細分產品看，上半年跌幅較大的是西服類、茄克類和外套類，收入同比跌幅分別為-33.74%、-25.29%-21.50%；跌幅較少的是褲子類和T恤類，同比跌幅為-1.12%和-0.92%。
值得一提的是，七匹狼上半年的營銷費用同比有所減少，研發費用同比有所增長。從細分科目上看，研發費用的增長主要是工資薪金和開發耗料及設計費。“開發支出較年初增加58.05%，主要原因是報告期符合資本化條件的研發投入較多。”七匹狼在半年報中表示。
七匹狼表示：“服裝零售增速受宏觀環境影響放緩，大量個性化品牌在消費群體的差異化需求推動下不斷涌現，品牌競爭激烈。七匹狼作為傳統男裝品牌，品牌的外延有限，市場競爭加劇可能會導致公司市場占有率的下降。公司將繼續加大研發設計，豐富產品組合，強化品牌和渠道建設，拓展更多的細分市場，同時通過孵化和收購的方式建立品牌矩陣，覆蓋更多消費群體。”
截至記者發稿（8月19日晚間），A股總計有8家品牌服飾上市公司發布2020年半年報，無一家取得正增長。2020年上半年，比音勒芬(行情002832,診股)（002832，SZ）、太平鳥(行情603877,診股)（603877，SH）、匯潔股份(行情002763,診股)（002763，SZ）、健盛集團(行情603558,診股)（603558，SH）、安奈兒(行情002875,診股)（002875，SZ）、ST步森(行情002569,診股)（002569，SZ）歸母凈利潤分別同比下降-7.25%、-8.55%、-45.92%、-61.72%、-125.41%和-796.15%。
相比之下，專注于高爾夫運動細分賽道的比音勒芬受到疫情影響較小。
比音勒芬半年報顯示，今年上半年其實現營業收入約7.66億元，同比變動-9.36%；歸屬于上市公司股東凈利潤約1.61億元，同比變動-7.25%。比音勒芬稱：“二季度，公司經營加速回暖，業績超上年同期，其中營業收入同比增長7.03%，歸屬于上市公司股東的凈利潤同比增長45.94%。”
“2020年6月9日，公司在深圳騰訊總部，與騰訊智慧零售簽署戰略合作協議，正式宣布全面開啟數字化運營，進入智慧零售時代。”比音勒芬表示。