滴滴為何又做一個(gè)打車軟件？解讀滴滴為什么要推出花小豬？

　　7月22日，滴滴官方宣布，推出網(wǎng)約車新業(yè)務(wù)花小豬。但僅距離該業(yè)務(wù)上線一個(gè)月，就遭遇了被叫停的危機(jī)。

　　花小豬打車平臺(tái)主打“一口價(jià)”模式，“便宜”是其最大的標(biāo)簽。憑借低價(jià)補(bǔ)貼、裂變營(yíng)銷，以及降低司機(jī)審核門檻所帶來(lái)的強(qiáng)勁運(yùn)力，花小豬打車在全國(guó)掀起迅猛攻勢(shì)。

　　不過(guò)，該品牌迅速擴(kuò)張之下，質(zhì)疑亦隨之而來(lái)。其中，合規(guī)性問(wèn)題首當(dāng)其沖，作為滴滴的新項(xiàng)目，該平臺(tái)被質(zhì)疑披著“順風(fēng)車的新衣”，幫其分擔(dān)不合規(guī)的運(yùn)力。

　　8月12日，花小豬打車宣布郭麒麟為品牌形象代言人。據(jù)藝恩數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，手握多檔人氣綜藝的郭麒麟，微博粉絲以年齡25歲以下為主，女性占七成，《慶余年》中范思轍一角“商業(yè)奇才”“精打細(xì)算摳門”等性格標(biāo)簽無(wú)疑為其帶來(lái)了角色光環(huán)，與花小豬“全網(wǎng)超低一口價(jià)”“主打年輕市場(chǎng)”的產(chǎn)品定位吻合。與此同時(shí)，滴滴今年官宣王一博代言滴滴，劉昊然代言青桔單車，朱正廷、黃明昊代言青菜拼車，加上郭麒麟，豪華流量明星代言天團(tuán)已經(jīng)出爐，品牌形象年輕化的意圖明顯。

　　滴滴充足的現(xiàn)金流使得花小豬在補(bǔ)貼大戰(zhàn)中頗顯激進(jìn)。8月17日，花小豬在北京、廣州、杭州等9個(gè)城市發(fā)起了補(bǔ)貼大戰(zhàn)，每個(gè)城市前8888名用戶的當(dāng)日第1單減20元，8888個(gè)名額用完后所有訂單6折最多減10元，每個(gè)用戶優(yōu)惠不超過(guò)4單。