字節(jié)跳動(dòng)為什么進(jìn)軍教育行業(yè)？推大力教育目的是什么？(2)

　　但從目前K12網(wǎng)校的競(jìng)爭(zhēng)格局看，清北網(wǎng)校在雙師直播大班課賽道的存在感較弱。與學(xué)而思網(wǎng)校、作業(yè)幫、猿輔導(dǎo)、高途課堂等動(dòng)輒上百萬的付費(fèi)課學(xué)員相比，清北網(wǎng)校顯然還沒成為K12網(wǎng)校獨(dú)角獸公司研究和防御的對(duì)象。

　　在線大班課賽道已成紅海，字節(jié)跳動(dòng)曾想另辟蹊徑，從K12 在線小班課切入。2019年12月，字節(jié)跳動(dòng)上線“大力小班”。“與在線大班課相比，小班課運(yùn)營(yíng)精細(xì)化程度更高，起量較慢，而且在線小班課賽道被東方優(yōu)播牢牢把握著，所以大力小班能否跑出還都是未知數(shù)”，有在線教育創(chuàng)業(yè)者對(duì)《深網(wǎng)》表示。

　　2020年，在線教育的熱度從在線直播大班課轉(zhuǎn)向啟蒙AI課。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，猿輔導(dǎo)旗下斑馬AI 2019年整體營(yíng)收超10億。看到斑馬AI發(fā)展勢(shì)頭的字節(jié)跳動(dòng)快速推出了“類似”的產(chǎn)品——瓜瓜龍系列。

　　2020年3月7日，字節(jié)旗下的啟蒙AI課瓜瓜龍英語先悄悄上線。一個(gè)月后，字節(jié)跳動(dòng)又推出了 “瓜瓜龍思維”， 7月份又上線了 “瓜瓜龍語文”。在短短4個(gè)月里就完成了啟蒙階段語、數(shù)、外全學(xué)科賽道的搭建。

　　從字節(jié)跳動(dòng)早期在教育領(lǐng)域的探索路徑可以看出，其在教育領(lǐng)域有一套自己的打法：從已經(jīng)被市場(chǎng)驗(yàn)證過的教育產(chǎn)品形態(tài)入手，更像“跟隨者”的角色，通過投資并購(gòu)的形式快速跟進(jìn)。

　　2017年知識(shí)付費(fèi)賽道跑出了“得到”這一黑馬，字節(jié)跳動(dòng)迅速跟進(jìn)，于2018 年初上線了知識(shí)付費(fèi) “好好學(xué)習(xí)”APP；2018年，主打北美外教一對(duì)一的VIPKID迎來了其創(chuàng)辦以來的高光時(shí)刻，實(shí)現(xiàn)50萬付費(fèi)用戶的業(yè)績(jī)，當(dāng)年字節(jié)跳動(dòng)就上線了類似產(chǎn)品GoGoKid；2019年，學(xué)而思網(wǎng)校、作業(yè)幫、猿輔導(dǎo)重點(diǎn)發(fā)力K12在線直播大班模式，字節(jié)跳動(dòng)就于5月份并收購(gòu)了清北網(wǎng)校，“殺入”K12名師直播大班課賽道。2020年3月開始，字節(jié)跳動(dòng)陸續(xù)推出瓜瓜龍英語和思維，希望能夠復(fù)制猿輔導(dǎo)旗下斑馬AI的增長(zhǎng)“神話”；2020年，成立僅3年的火花思維累計(jì)融資4.4億美元，刷新了數(shù)理思維賽道的融資記錄，在這個(gè)背景下，字節(jié)跳動(dòng)于8月21日收購(gòu)了數(shù)學(xué)啟蒙教育品牌你拍一。

　　“在前期探索階段，字節(jié)教育業(yè)務(wù)一直處于啥火做啥的層面，想靠流量、算法、資金優(yōu)勢(shì)砸出一條康莊大道，但教育是重內(nèi)容和服務(wù)的行業(yè)，教培公司面對(duì)的是群體差異特別大的學(xué)生和家長(zhǎng)，所以字節(jié)想以在資訊分發(fā)和短視頻領(lǐng)域的玩法來做教育顯然不行”，上述教育創(chuàng)業(yè)者對(duì)《深網(wǎng)》表示。

　　有接近字節(jié)教育的業(yè)內(nèi)人士向《深網(wǎng)》表示，“字節(jié)教育的中臺(tái)整合了在線教學(xué)的教課系統(tǒng)、教務(wù)系統(tǒng)、續(xù)費(fèi)轉(zhuǎn)介紹系統(tǒng)、招生系統(tǒng)。”