爺青結！又一服裝巨頭倒下 關店、破產、失信后 全場1折促銷

　　又一個“那些年我們穿過的品牌”即將消逝。

　　日前，“女裝品牌艾格破產”的熱搜席卷社交媒體。隨后，艾格回應稱，Etam還在，熱搜提及店鋪是集團在華售出的女裝成衣線。

　　雖然破產公司為已售出的成衣線，但這依舊意味著，艾格這一陪伴80、90后女孩成長的成衣品牌，真的被市場淘汰了。

　　從拉夏貝爾，再到艾格，那些記憶中的青春“大牌”都怎么了？

　　艾格成衣線破產

　　艾格的熱搜起源于一條微信文章。

　　11月10日，微信公眾號“上海破產法庭”發布一則“雙11”特輯消息，稱艾格服飾全場1折。同時，上海艾格服飾有限公司（以下簡稱艾格公司）破產清算，將在網店處置資產的信息也隨之公示于眾。

　　來源：上海破產法庭

　　中證君登陸這家淘寶網店發現，截至發稿，該店僅剩一條黑色短裙在售，價格為39.9元。該店客服對中證君表示：“已拍完的產品就下架了，后續會有上新。”據上海破產法庭統計，雙十一當天，店鋪吸引瀏覽量84000余次、訪客數近6000人，成交400余單。首批上架的400余件衣服一經開賣迅速被搶購一空。

　　作為陪伴80、90后女生成長的品牌，消息一出，便在社交媒體引發討論，不少網友表示“爺青結”“都是時代的眼淚”。一90后女生告訴中證君：“讀書期間，艾格是一個中高端品牌，設計感也是不錯的。這幾年，這個品牌的確是沒有聲音了。”

　　來源：微博

　　11月13日，艾格對此回應稱：“Etam還在，熱搜提及店鋪是集團在華售出的女裝成衣線。法國百年品牌Etam見證了大多數80后、90后女孩青春回憶，女孩們也見證了Etam很多高光時刻。成衣線離開，內衣線回歸。”

　　來源：微博

　　曾在中國開店超3000家

　　這樣一個曾經的高光品牌，為何會走向破產？

　　中證君查詢天眼查數據發現，2019年7月，上海陸洲以艾格公司不能清償到期債務為由，向法院申請破產清算。同年10月，法院受理上海陸洲對艾格公司的破產清算申請。

　　來源：天眼查

　　上海市高級人民法院網站顯示，今年3月24日，上海市第三中級人民法院發布對艾格公司的送達破產文書。

　　來源：上海市高級人民法院網站

　　天眼查數據顯示，目前艾格公司被法院列為失信被執行人共達48次。不僅如此，公司法定代表人呂益遜還進入失信名單，被法院列為限制高消費人員。與此同時，艾格在中國設立的分支企業——上海英模特制衣有限公司，也被法院裁定進入破產清算程序。

　　公開資料顯示，Etam由Max Lindemann于1916年創立。1994年，艾格在中國設立上海英模特制衣有限公司，并于1995年1月在上海開設了第一家專賣店。隨后，艾格在中國迎來高光時刻，數據顯示，2014年，艾格在中國市場的門店數量為3083家。

　　好景不長，由于ZARA、H&；M、優衣庫等快時尚品牌的發力，艾格在中國市場由最初的擴張走向關店 ,2017年艾格中國市場門店數量已縮減至2442家。2018年，艾格宣布退出中國市場，公司中國成衣業務的三個品牌Etam Weekend、ES和E&；JOY 出售給一家香港專業投資機構。

　　到2020年，艾格中國市場門店數量已變成0。

　　青春大牌落幕

　　令人唏噓的是，近年來，一眾“記憶中的大牌”紛紛變成“時代的眼淚”，從拉夏貝爾到美邦，皆是如此。

　　同樣雙十一期間，第一家“A+H”股上市的服裝企業拉夏貝爾也迎來自己的“特賣”。*ST拉夏(行情603157,診股)11月10日晚公告稱，控股股東、實際控制人邢加興及其一致行動人上海合夏所持合計34.11%股份將被司法拍賣。

　　另據財報顯示，拉夏貝爾前三季度實現營收17.41億元，同比下滑69.75%；凈虧損達7.83億元。照這個業績來看，已披星戴帽的*ST拉夏已在退市邊緣。

　　不走尋常路的“美特斯邦威”也壓力山大。數據顯示，美邦服飾(行情002269,診股)前三季度實現營收26.9億元，同比下滑33.33%；凈虧損7.06億元。此外，美邦服飾還披露2020年度業績預告稱，預計2020年凈虧損5.8億-8.2億元。

　　為何這些那些年我們穿過的品牌，如今紛紛“退場”？

　　一家上市服裝企業董秘曾對中證君表示：“紡織服裝行業供求關系發生變化，隨著Zara、H&；M、優衣庫等海外品牌的加入，競爭格局更加激烈，疫情只是一個突發的因素。這些服裝企業的商業模式僅僅抓住設計，生產、銷售都外包，這對品牌的要求很高。”

　　中證君注意到，服裝行業本就是一個高庫存行業，庫存也一直是行業痛點。在網絡銷售和線上直播興起之時，如果服裝企業依舊還是忙著線下擴張，將會錯過布局新零售的最好時機。當然，對任何品牌來說，產品好是最重要的，如果產品沒有改進和創新，沒有抓住消費者的心，即使靠概念和渠道取得一時的熱潮，也不會長久。