「黑五」兩重天：國外火熱 國內冷清

　　“感恩節美國線下商場交易量同比下降95%。”

　　西方感恩節剛過，很多研究機構便發布了各大電商平臺和零售企業的戰績。今年受疫情影響，線下搶購的熱潮無法實現，大家只能通過線上消費來寄托自己無處安放的購物欲。

　　但是，在這個全球化的購物狂歡季，國內和國外的狀況可謂天差地別。　　

　　國外熱火朝天

　　據公司情報專家《財經涂鴉》消息，Adobe Analytics數據統計，在“黑五”當天，美國消費者在線支出達90億美元，同比增長21.6%；CyberMonday（網購星期一：感恩節后的首個周一）當天，花費則高達108億美元，同比增長15.1%，雖不及此前預測的至多127億美元，今年的CyberMonday還是成為了美國歷史上成交量最大的購物狂歡日。

　　Adobe Analytics還于早些時候預測今年整個假日購物季全球的銷售額可達1890億美元，后來將預期下調至1840億美元，如若達成，將同比增長30%。

　　同時Sensormatic Solution數據顯示，由于不少商場和小店關閉，以及消費者對于安全性的考慮，感恩節當天，美國線下商場的客流量同比下降52%，交易量則更是同比減少95%。

　　在這個西方購物狂歡季，亞馬遜被認為是最成功的商家之一。華爾街一家公司估算，其獲利最高可占到銷售額的42%。

　　而亞馬遜也在美東時間12月1日親自發布了該購物季的成績單。

　　每年，亞馬遜都會為自家會員舉辦一個會員日“PrimeDay”，提供大量商品折扣。今年的會員日開始得格外早，10月13日就拉開了西方購物狂歡的序幕，甚至要早于“雙11”預售。并且今年的優惠比以往任何時候都多。

　　得益于此，亞馬遜平臺的商家們在全球范圍的銷售額，從黑五當天到CyberMonday，總共超過48億美元，同比增長超60%。全球超7萬家電商銷售額過10萬美元；美國本土的中小商家平均每分鐘可售出9500件商品。

　　截至目前，亞馬遜最暢銷單品包括智能揚聲器EchoDot、前總統奧巴馬新書《A Promised Land》、露華濃的一步到位吹風機和梳子套裝以及個人基因DNA檢測產品。

　　而從所有平臺的銷售情況看，最受美國消費者歡迎的莫過于美容、家居和時尚品類，其中個人護理產品的銷售額同比飆升556%。

　　同時，體育和寵物用品也屬于熱銷品類，寵物產品的網上支出同比大增254%。此外，為了因疫情不能去學校的孩子們，家長也為他們購買了很多玩具，銷量最好的有任天堂Switch、樂高星球大戰系列、戰略棋盤游戲和洋娃娃等。

　　據統計，黑五當天，全美消費者每分鐘在網上的支出為630萬美元，平均每人27.50美元。

　　國內定位尷尬

　　相比黑五西方的火熱，國內的氣氛卻完全被“雙11”掩蓋。在三大電商巨頭中，盡管有拼多多“保稅倉直發”的直播活動，黑五的海淘熱情在國內仍逐漸消失殆盡。

　　2019年元旦，《中華人民共和國電子商務法》正式實施。相關條文明確規定，從事個人代購、微商也須依法辦理工商登記，取得營業執照，依法納稅，違法將面臨著最高200萬的罰款。

　　作為曾經黑五主力軍的人肉代購們，上述法案的頒布在其行業的一汪池水中激起了不小的浪花。

　　有代購對媒體反映，此前規模做的相對較大的代購還在堅守陣地，可頹勢難擋，團隊從生意頂峰時期的30人到現在只剩下5人。而且每一次開發新業務，如代理小眾品牌，賣二手奢侈品等，效果都很一般。

　　不只是個人代購，公司和跨境電商平臺同樣難做。

　　一位做平臺美妝的男生對《財經涂鴉》說，早前他看中國內某跨境電商的牌子，便入駐了平臺代購高端化妝品。可開始運營才發現，平臺拿的是大頭，而他，只能抽取一些微不足道的傭金。

　　想轉出去做獨立站，可引流獲客成本又太高，他也不懂網頁的維護和運營，找專人又是一大筆資金，于是就慢慢放棄了。

　　如今在國內，“雙11”大促在先，“雙12”狂歡在后，夾在中間的黑五顯得有些弱勢。

　　今年天貓“雙11”成交額高達4982億元，京東全球熱愛季成交額為2715億元，任何一個和美國市場黑五期間的銷售額相比都是遙遙領先。

　　同時，隨著國貨的崛起，大家的民族自豪感愈發強烈；尤其在彩妝領域，完美日記、花西子等品牌被越來越多的人認可，銷量雖不敵雅詩蘭黛、蘭蔻、歐萊雅等大牌，卻也是穩步前進。

　　此外，我國對于免稅店政策的持續利好也在沖擊著海淘行業，既可以旅游，又能把劃算的商品帶回家，何樂而不為呢？