京東金融短視頻廣告事件始末：爭議視頻播了什么？

　　12月15日消息，針對京東金融日前引發爭議的短視頻廣告，京東金融回應鳳凰網科技稱，對此次短視頻存在的嚴重價值觀問題承擔全部責任，目前已下線該視頻廣告。京東金融稱，該短視頻傳播系因團隊管理不善、審查不嚴，導致違規上線。

　　引發爭議的京東金融廣告投放于某短視頻平臺，廣告中一位農民工打扮的人士因母親乘坐飛機時惡心嘔吐，向空姐提出能否打開窗戶或更換座位。空姐向其推銷升艙服務，價格千元。該農民工打扮人士因余額不足放棄升艙，但后排一男子隨即向其介紹起京東金融App內的借貸服務，稱“這是你在京東金條上備用金，可以隨取隨用”。

　　相關廣告因其中價值觀取向及惡意推銷借貸服務等問題引發輿論爭議。京東金融日前回應稱，針對此次短視頻存在的嚴重價值觀問題，將承擔全部責任，并向外界致歉。京東金融稱，目前已第一時間將該視頻下線。

　　這并非互聯網金融平臺第一次因廣告問題引發爭議。此前，360集團下屬360借條同樣投放了一則借貸廣告，廣告內容為一空姐打扮女子向一身穿破爛服裝的男子推銷360借條，稱只有在360借條上借錢才能嫁給他。相關廣告引發輿論爭議后，360借條對外致歉，稱廣告內容已第一時間緊急下線，并對廣告內容給網友帶來的不好感受表示歉意。

　　除上述兩家平臺外，螞蟻集團旗下花唄同樣因廣告內容引發爭議，其投放的地鐵廣告包括施工隊長借錢給女兒過生日、畢業生借錢環球旅行、外賣員借錢上成人本科等。

　　互聯網金融平臺大肆推銷借貸服務背后，是借貸業務帶來的巨大利潤驅動。螞蟻集團此前公布的招股書顯示，其營收近4成來自花唄、借唄等貸款業務。

　　螞蟻集團招股書營收分為數字支付與商家服務、數字金融科技平臺以及創新業務及其他。2020年上半年數字金融科技平臺貢獻了63.4%的營收，為螞蟻最大收入來源。

　　數字金融科技平臺包括微貸科技平臺、理財科技平臺、保險科技平臺，分別對應螞蟻集團旗下的借貸、理財及保險業務。其中，以花唄、借唄為主的微貸科技平臺營收占到總營收的39.4%，是其最大收入來源。同時，近年來，該板塊收入增速顯著，在總營收的占比不斷擴大。