家電企業(yè)奮力破局 健康概念產(chǎn)品迎機(jī)遇
1月4日，2021年第一個(gè)交易日，美的集團(tuán)(行情000333,診股)（000333.SZ）盤(pán)中一度摸到101.95元/股的歷史新高，總市值突破7000億元，位列A股總市值第12位，成為A股最貴的一只家電概念股，相較家電板塊總市值第二的格力電器(行情000651,診股)（000651.SZ）足足高出3000億元市值。
2020年年初，受疫情沖擊，家電上游產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)受阻不能正常開(kāi)工，下游實(shí)體門(mén)店在1月底至4月中旬基本不能開(kāi)門(mén)營(yíng)業(yè)，網(wǎng)購(gòu)配送、大家電上門(mén)安裝、維修等服務(wù)一一受阻，疫情殺傷力可想而知。而以美的集團(tuán)為首的龍頭們集體爆發(fā)，表現(xiàn)出一定的市場(chǎng)韌性和發(fā)展?jié)摿Α?/P>
據(jù)時(shí)代周報(bào)記者統(tǒng)計(jì)，2020年家電業(yè)“悲喜交加”中，不乏有“悶聲發(fā)大財(cái)”的隱形冠軍們。部分企業(yè)抓住疫情帶來(lái)的新健康消費(fèi)需求，在各自的品類(lèi)和賽道中有較突出成績(jī)、部分實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)。
家電板塊中，科沃斯(行情603486,診股)（603486.SH）、北鼎股份(行情300824,診股)（300824.SZ）、新寶股份(行情002705,診股)（002705.SZ）、澳柯瑪(行情600336,診股)（600336.SH）、石頭科技(行情688169,診股)（688169.SH）、小熊電器(行情002959,診股)（002959.SZ）股價(jià)漲幅居前，2020年全年累積漲幅分別為336%、305%、163%、131%、121%和115%。
行業(yè)高增長(zhǎng)不再
多個(gè)第三方數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年的黑天鵝，重挫家電產(chǎn)業(yè)。
奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，國(guó)內(nèi)家用空調(diào)零售量同比下降14.3%，零售額同比下降26.9%。其中，線(xiàn)下渠道堪稱(chēng)重災(zāi)區(qū)，上半年線(xiàn)下渠道銷(xiāo)量同比下降31.8%，銷(xiāo)售額同比下降37.1%。據(jù)《暖通空調(diào)資訊》數(shù)據(jù)，上半年，國(guó)內(nèi)中央空調(diào)市場(chǎng)同比下滑22%。
據(jù)全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心的數(shù)據(jù)，上半年其他主要家電品類(lèi)中，洗衣機(jī)市場(chǎng)零售額約為299.4 億元，同比下降 16.4 %；冰箱市場(chǎng)零售額為407.5 億元，同比下降 11.4%；廚衛(wèi)家電零售額約為 651.5 億元，同比下降 15.1%。
疫情作為2020年貫穿全年的關(guān)鍵詞之一，其影響在龍頭的業(yè)績(jī)中也展露無(wú)疑。
2020年前三季度，美的集團(tuán)營(yíng)收為2167.61億元，微跌1.88%；凈利潤(rùn)220.18億元，增幅僅為3.29%。
同年前三季度，格力電器營(yíng)收為1258.89億元，下滑18.8%；凈利潤(rùn)為136.99億元，下滑38.06%。隨著疫情影響轉(zhuǎn)弱，格力業(yè)績(jī)第三季度業(yè)績(jī)有所修復(fù)，但仍未走出下滑趨勢(shì)。
行業(yè)高增長(zhǎng)的黃金時(shí)代一去不復(fù)返，如何自救考驗(yàn)巨頭們的運(yùn)營(yíng)能力。
在直播帶貨新模式的驅(qū)動(dòng)下，格力電器新零售轉(zhuǎn)型悄然行進(jìn)。
2020年2月份銷(xiāo)售“幾乎為零”的形勢(shì)下，作為格力的活招牌，董明珠揭竿而起，親自跨入直播界沖鋒陷陣。就在不久前的雙十二期間，董明珠的第13場(chǎng)直播繼續(xù)帶貨25億元。在2020年的13場(chǎng)直播中，董明珠共計(jì)帶貨476億元，盡管飽受刷單爭(zhēng)議，但該戰(zhàn)績(jī)顯然對(duì)格力整體營(yíng)收貢獻(xiàn)不小。
2020年12月30日，美的集團(tuán)在官方微信公眾號(hào)以“重新出發(fā)”為題，發(fā)布了新的業(yè)務(wù)架構(gòu)：美的集團(tuán)整體業(yè)務(wù)架構(gòu)從消費(fèi)電器、暖通空調(diào)、機(jī)器人(行情300024,診股)與自動(dòng)化系統(tǒng)、創(chuàng)新業(yè)務(wù)四大板塊更迭為五大板塊：智能家居事業(yè)群、機(jī)電事業(yè)群、暖通與樓宇事業(yè)部、機(jī)器人與自動(dòng)化事業(yè)部和數(shù)字化創(chuàng)新業(yè)務(wù)。
這次美的對(duì)旗下業(yè)務(wù)進(jìn)行重新劃分，從根據(jù)不同產(chǎn)品線(xiàn)來(lái)區(qū)分變成以不同用戶(hù)場(chǎng)景、行業(yè)來(lái)區(qū)分，被美的視為將是“再一次進(jìn)行自我顛覆與創(chuàng)變”。
白電三巨頭中的海爾，也迎來(lái)全球競(jìng)爭(zhēng)與布局新階段。
2020年12月23日，海爾智家(行情600690,診股)（06690.HK）在港股掛牌交易，成為首家在上海、香港、法蘭克福三地上市的公司，實(shí)現(xiàn)“A+D+H”的全球資本市場(chǎng)布局。
實(shí)際上，在實(shí)現(xiàn)整體上市之前，海爾智家（600690.SH）與海爾電器（01169.HK）的業(yè)務(wù)存在重合。而“海爾兄弟”的合體，距海爾智家發(fā)布公告稱(chēng)要“探討私有化海爾電器方案”剛好過(guò)去整整一年。
隨著海爾智家實(shí)現(xiàn)整體上市，其股權(quán)、內(nèi)部管理、業(yè)務(wù)等關(guān)鍵問(wèn)題都將被重新梳理。未來(lái)，美的、格力、海爾白電三巨頭的競(jìng)爭(zhēng)格局是否會(huì)發(fā)生變化，也成為行業(yè)關(guān)注焦點(diǎn)。
奮力破局
疫情給家電產(chǎn)業(yè)帶來(lái)困境的同時(shí)，也蘊(yùn)藏新機(jī)遇。
“安全健康”成為消費(fèi)者剛需。一時(shí)間，健康家電也成為像口罩一樣特殊的“戰(zhàn)時(shí)”必需品。
新風(fēng)空調(diào)、除菌洗衣機(jī)、干衣機(jī)、保鮮冰箱、洗碗機(jī)、消毒柜、掃地機(jī)器人等健康家電，在家電市場(chǎng)整體承壓運(yùn)行的大背景下，收獲了更多消費(fèi)者的青睞，呈現(xiàn)出比較明顯的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
專(zhuān)家預(yù)測(cè)，健康家電概念的產(chǎn)品將迎來(lái)巨大的市場(chǎng)機(jī)遇。
“2020年受疫情影響，人們居家時(shí)間變長(zhǎng)，格蘭仕一方面通過(guò)云課堂、網(wǎng)絡(luò)直播等形式，持續(xù)普及以光波爐、蒸烤箱為代表的健康家電，包括使用技巧、菜譜烹飪等，細(xì)致引導(dǎo)消費(fèi)者注意家居衛(wèi)生和制作健康美食；另一方面，組織培訓(xùn)遍布全國(guó)各地的導(dǎo)購(gòu)員‘全員做主播’，通過(guò)‘屏對(duì)屏’對(duì)顧客和網(wǎng)友介紹產(chǎn)品，直播帶貨。”格蘭仕相關(guān)負(fù)責(zé)人向時(shí)代周報(bào)記者介紹道。
時(shí)代周報(bào)記者獲悉，為持續(xù)滿(mǎn)足后疫情時(shí)代全民健康新期待，2020年年初以來(lái)，格蘭仕針對(duì)北美市場(chǎng)加強(qiáng)了OTR微波爐、空氣炸微蒸烤一體機(jī)、復(fù)古冰箱等產(chǎn)品的研發(fā)。2020年，格蘭仕微波爐出口保持了兩位數(shù)的增長(zhǎng)，電蒸爐、面包機(jī)出口增長(zhǎng)高達(dá)200%以上，其自主品牌更于北美TOP5零售渠道實(shí)現(xiàn)了300%以上的增長(zhǎng)。
另一個(gè)智能家電賽道的隱形冠軍石頭科技，去年亦憑不俗的銷(xiāo)售和資本市場(chǎng)表現(xiàn)成為整個(gè)家電概念股板塊中“最靚的仔”。
2021年1月4日，主營(yíng)掃地機(jī)器人、登陸資本市場(chǎng)僅10個(gè)月的石頭科技報(bào)收978.04元/股，成為A股中股價(jià)僅次于貴州茅臺(tái)(行情600519,診股)（600519.SH）的股票。
其股價(jià)節(jié)節(jié)升高的背后是超預(yù)期的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。財(cái)報(bào)顯示，其2020年前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收29.80億元，同比下滑1.66%；但歸母凈利潤(rùn)為8.99億元，同比增長(zhǎng)54.49%。
海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2020年1—9月，中國(guó)累計(jì)出口吸塵器（含掃地機(jī)器人）1億臺(tái)，同比增長(zhǎng)15.8%。業(yè)內(nèi)人士表示，從全球來(lái)看，超90%的掃地機(jī)器人生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)集中在中國(guó)，海外市場(chǎng)對(duì)中國(guó)供應(yīng)鏈有很強(qiáng)的依賴(lài)性。因此，隨著掃地機(jī)器人全球需求的暴增，短時(shí)間內(nèi)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)訂單供不應(yīng)求的狀態(tài)很難改變。