南極電商事件始末解讀：股價(jià)連續(xù)下跌發(fā)生了什么？(2)

　　此前也有機(jī)構(gòu)在某報(bào)告中提出質(zhì)疑，xx電商存在凈利率超高、無明顯競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、非常輕資產(chǎn)的運(yùn)營(yíng)模式、應(yīng)收賬款數(shù)據(jù)差、經(jīng)營(yíng)規(guī)模翻倍增長(zhǎng)、供應(yīng)商和客戶高度重疊等問題，讓市場(chǎng)將矛頭對(duì)準(zhǔn)南極電商。

　　南極電商1月6日在深交所互動(dòng)平臺(tái)回應(yīng)稱，公司財(cái)務(wù)狀況良好，不存在應(yīng)披露而未披露的重大事件。

　　元?dú)赓Y本分析師在撰寫文章中提到，南極電商專注平價(jià)、優(yōu)質(zhì)的大眾消費(fèi)品，通過價(jià)格優(yōu)勢(shì)促進(jìn)中低頻轉(zhuǎn)向高頻以提高效率，讓合作伙伴的資金周轉(zhuǎn)率和存貨周轉(zhuǎn)率高于傳統(tǒng)消費(fèi)品牌。 授權(quán)“南極人”這一個(gè)品牌，就為整個(gè)南極電商貢獻(xiàn)了超過88%的收入。

　　不過，貼牌帶來的問題之一就是難以把控產(chǎn)品質(zhì)量，產(chǎn)品品質(zhì)下降直接影響消費(fèi)者對(duì)品牌信任度。此外，隨著電商平臺(tái)信息流規(guī)則改變，南極電商的模式是否還能高效運(yùn)轉(zhuǎn)下去備受市場(chǎng)關(guān)注。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，南極電商此次股價(jià)下跌50%不僅是質(zhì)疑財(cái)務(wù)造假，更大原因應(yīng)該是阿里信息流規(guī)則改變，手機(jī)淘寶由以前人找貨變?yōu)樨浾胰耍档土四蠘O人品牌優(yōu)勢(shì)。而南極電商的信息流很難推開商業(yè)模式發(fā)生變化，被機(jī)構(gòu)看空賣出。

　　對(duì)于此問題，張玉祥在電話會(huì)議中表示，南極電商希望通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型提高效率，公司的數(shù)字化轉(zhuǎn)型是跟組織架構(gòu)調(diào)整同步進(jìn)行的。包含工廠的準(zhǔn)入機(jī)制、質(zhì)量管理、商品企劃等方面。今年將會(huì)上線產(chǎn)業(yè)管理服務(wù)平臺(tái)、數(shù)字管理平臺(tái)。2021年，南極電商將對(duì)以信息流為中心的渠道進(jìn)行提價(jià)，提價(jià)幅度不會(huì)低于20%-30%。