Prada事件解讀：普拉達股票下跌怎么回事？

　　最新消息，1月19日普拉達（Prada）一度跌近5%后開始走高，目前已飄紅。據Prada官方微博，1月11日，Prada公布了三位品牌代言人，當中就包括鄭爽。目前，品牌方并未刪除與鄭爽有關的微博內容。

　　奢侈品品牌引以為傲的年輕化營銷正遭遇與明星深度捆綁的形象風險。

　　1月18日，財經網生活由東方財富網獲悉，Prada1月18日港股收盤跌1.70%，報46.20港元/股，其中，尾盤15:38分后出現連續跳水，最低下探至45.55元，但此后又快速拉升。

　　與此同時，微博自下午開始出現多條關于鄭爽的負面傳聞熱搜。而該品牌于1月11日剛剛官宣鄭爽為其三名中國代言人之一。

　　不過，這已不是Prada第一次踩雷。早前，Prada韓國大使韓星樸燦烈與裴珠泫也接連曝出負面消息。財經網生活據此聯系品牌官方，詢問是否有注意到品牌代言人的負面傳聞，以及是否有計劃對代言人人選重新考量，但截至發稿，品牌官方電話始終未能撥通。

　　盡管此次代言人的負面消息給品牌形象的影響還難以評估，但Prada一直是奢侈品牌受益于娛樂營銷的典型案例。電影《穿Prada的女王》、《碟中諜4》都曾讓品牌名聲大噪。只是在中國，Prada早前的營銷似乎多以藝術為主題，其中尤以榮宅的修繕改造最為知名。

　　營銷能否實現轉化？至少對Prada而言，其在近5年經歷了較大的起伏。2015-2017年，集團業績連續下滑。直到2018年扭轉勢頭實現6%的全價銷售正增長。2019年增長進一步提速至9%。去年下半年更是于中國實現52%的大漲。

　　而這段時間，也正是品牌在中國乃至亞洲區域借助偶像、電商加速品牌數字資產的時期。但值得玩味的是，Prada2021秋冬男裝秀剛剛于昨日晚間直播發布。Miuccia Prada及Raf Simons均親自上陣參與直播。只是，目前相關秀場介紹微博下方的熱門評論，已幾乎被今日代言人的負面傳聞的質疑所淹沒，當中不乏“不公關一下”、“引咎辭職”的言論。

　　這不禁讓人聯想到Raf Simons疑似在本月大秀前采訪時的感慨，“時尚變得需要熱點帶動，能讓消費者為之尖叫的才是贏家，而不僅僅是需要對時尚足夠了解的聰明人。”