2021張小龍微信之夜演講：《微信十年的產品思考》全文公布

　　2021年1月19日，以“激發WeBuild”為主題，2021微信公開課PRO在廣州開講。微信創始人張小龍現身微信公開課直播間，進行一年一度“微信之夜”的演講。

　　以下為張小龍微信十年的產品思考演講全文：

　　各位朋友，晚上好！

　　謝謝來到公開課現場的朋友們，讓我感受到這是一個面對面的交流，而不是一個人面對屏幕的直播。

　　2020，對很多人來說都是很不容易的一年。包括我們的公開課，也改為線上進行了。雖然在幾年前的一次公開課上，我說公開課應該線上開就好了，效率最高，但沒有想到今天是因為疫情的原因被迫做到了。

　　去年這個時候我們也沒有想到，這次我們已經通過視頻號來進行直播了。

　　因為疫情，很多公司的年會都改線上了，所以這個時候，我的同事們正在努力給視頻號直播加一個能力，就是只有白名單的人才能進入直播間的企業內直播，希望能給需要線上開年會的企業一些幫助吧。

　　回頭看十年前，當時的想法只是，希望有一個適合自己的通訊工具來用。于是就開始了微信的第一版。但當時絕對沒有想到，十年后的微信會是現在這個樣子。對此，我自己感覺特別幸運，我想我一定是那個被上帝選中的人，因為光靠個人努力是做不到這一點的。

　　我分享一組數據吧，到今天，每天——

　　有10.9億用戶打開微信，3.3億用戶進行了視頻通話；

　　有7.8億用戶進入朋友圈，1.2億用戶發表朋友圈，其中照片6.7億張，短視頻1億條；

　　有3.6億用戶讀公眾號文章，4億用戶使用小程序；

　　還有很多，包括微信支付，企業微信，微信讀書，搜索等，就不一一說了。如微信支付，它就像你以前的錢包一樣，已經變成了生活常用品。而微信，也真的成為了“一個生活方式”。

　　今天是公開課，應該有很多的創作者參與，所以，也在這里感謝微信平臺的每一個創作者，公眾號的，小程序的，視頻號的創作者。因為你們的創作，讓微信的生態充滿活力。

　　大家知道視頻號今年的變化特別大。這里也想分享一下視頻號的一些想法。

　　視頻號的起源

　　可能在2017年吧，我跟公眾號的團隊說，我們現在公眾號只適合少數人寫長文章，但是大部分人寫不了文章。我們應該在朋友圈下面加一個“非朋友圈”，只能發短文或者照片視頻。

　　但后來就不了了之了，確實是很大的工程。因為帳號體系可能都完全不同了，就完全是個新的比公眾號還復雜的系統。

　　隨著時間的推移，視頻化表達其實越來越成為普通人的習慣。來看幾個數據，最近5年，用戶每天發送的視頻消息數量上升33倍，朋友圈視頻發表數上升10倍。這時候，我們再思考短內容的時候，就會想，不應該基于短文字來做，而是應該基于視頻化內容來做了。

　　視頻化表達應該是下一個十年的內容領域的一個主題。雖然我們并不清楚，文字還是視頻才代表了人類文明的進步，但從個人表達，以及消費程度來說，時代正在往視頻化表達方向發展。

　　于是在2019年，我們組織了一個特別小的小團隊，開始了視頻號的開發。

　　我們也沒有問公司要什么資源專門去做，甚至沒有在公司開會立項，就自己悄悄做了。我覺得這很微信風格啊，基本上微信做東西，都是成立小團隊開始做起，而不是大規模的兵團作戰。

　　并且我說，我們要做，就一定要做成做大。這并不是公司給的任務，因為完成任務是枯燥無味的，并且會因此動作變形。應該說是我們要給自己一些挑戰性的目標，不然工作會顯得很無聊。

　　視頻號是什么？

　　視頻號是一個人人都可創作的短內容平臺。

　　所以它是公開領域的內容平臺，就不能基于微信號來創作了。

　　因此遇到的第一個問題是，需要有一種新的ID（身份）。長期以來，微信的最大價值是每個人的微信ID。比如微信支付能很順暢，因為錢包跟著個人ID走，這是非常自然的。就像你現在只拿身份證也能取錢一樣。但這個ID是通訊和社交領域的，因此是私密的。因此，微信的用戶并不能公開對非好友說話。即便評論了，別人也無法聯系你。這對于社交領域當然沒有問題。但對于公開領域，需要新的身份。而在一個產品里，承擔兩個身份，其實是很有挑戰的。

　　而這個新的ID，還必須特別方便，不至于在各個場景里遇到身份的沖突。所以處理得不好，雙ID會讓系統變得非常復雜。比如你評論，就需要選擇用哪個ID來評論。

　　但是這個ID的意義又特別大，一旦走出這一步，意味著微信不再局限于社交領域，而是進入到公開信息領域。

　　因此視頻號的意義，與其說是視頻，不如說是“號”。因為有了一個公開的號，意味著每個人都有了一個公開發聲的身份。

　　比如，直播，在視頻號里做得很順利。在視頻號之前，我們是沒法做直播的，最多做到群內直播，那還是屬于群通信的范疇。但有了視頻號這個ID，每個人可以迅速開通自己的直播。這里，ID才是基石。它可以承載視頻內容，可以承載直播，可以承載小程序等。

　　我記得當時有個方案是，每個進視頻號的人要創建一個視頻號ID，用這個ID來瀏覽和評論內容。我說不對，瀏覽者應該是微信身份，而不應該強迫每個人開一個新的身份才能看和評論。幸好當時選擇了這樣一條路徑，不然就沒有后來的社交推薦體系了。其實產品的迭代是由無數這樣的選擇組成的。