互聯網企業為什么熱衷于支付？2021中國線上支付市場現狀解讀(2)

　　之后，阿里也在春晚這個流量IP上開了竅，支付寶和淘寶也連續3年成為春晚贊助商，通過集五福、“咻一咻”等玩法激活社交鏈、穩住支付寶的地位。

　　抖音、快手等短視頻平臺，經過去年一年在直播帶貨上的突飛猛進，對于移動支付的需求也更加強烈。直播帶貨崛起，電商支付需求旺盛，打賞提現也涉及到交易渠道，長期看，平臺需要有自己的支付渠道，以省下一筆不小的渠道費用，肥水不流外人田。

　　從更長期的目標看，很多互聯網公司都在悄悄布局自家支付產品，以替代支付寶、微信，瓜分移動支付市場份額。2020年7月，美團就取消了使用支付寶進行支付的選項，引導用戶使用美團早在2016年就推出的美團支付功能。

　　一方面，支付做成了，就可以讓流量和錢在自己渠道流動起來，同時可以把用戶行為數據保存在自己體系內；另一方面，向B端輸出支付服務能力，收取一定的技術服務費；此外，憑借平臺巨大的流量，可以在互聯網金融領域挖掘更加的想象空間。

　　今年春節，受疫情防控影響，很多人就地過年，一定程度上會增加參與紅包營銷互動的可能性。那么，2021年的春節，會成為影響互聯網新格局的關鍵一戰嗎？“帶飛”微信支付和支付寶的春晚，這次又是否能帶火抖音支付？