我國超8億人刷短視頻！2021短視頻用戶規模及市場現狀分析

　　據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布第47次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2020年12月，我國網民規模達9.89億，互聯網普及率達70.4%。我國網民的人均每周上網時長為26.2個小時，較2020年3月減少4.6個小時。

　　數據顯示，短視頻越發受歡迎。我國網絡視頻（含短視頻）用戶規模達9.27億，較2020年3月增長7633萬，占網民整體的93.7%。其中，短視頻用戶規模為8.73億，較2020年3月增長1.00億，占網民整體的88.3%。

　　中國短視頻行業發展歷程及特點

　　中國短視頻行業自4G網絡開始普及后便實現高速發展，并且誕生了抖音、快手等數億用戶量級的平臺，在移動互聯網時代建立起強大的影響力。進入2020年，短視頻行業已經進入沉淀期，新進入賽道的平臺發展難度逐漸加大。而頭部平臺的規模優勢顯現，并且相繼尋求資本化道路，行業競爭格局分明。

　　中國短視頻市場規模持續擴大，2021年接近兩千億

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，2020年中國短視頻市場規模達到1408.3億元，繼續保持高增長態勢，2021年預計接近2000億元。艾媒咨詢分析師認為，近年短視頻平臺不斷在商業模式上進行探索，一方面成為創新性新媒體營銷平臺，另一方面也結合直播帶貨迎來新的增長點，市場仍將進一步發展。

　　2020年中國短視頻行業競爭格局分析

　　數據顯示，中國短視頻平臺月活排名中，抖音、快手分別以49032.47萬人及39845.13萬人排名前二，而其他平臺用戶量級均未達1億。艾媒咨詢分析師認為，雖然短視頻領域平臺眾多，但抖音及快手作為頭部平臺的優勢明顯，兩大平臺擁有龐大的用戶基礎，同時在內容豐富性、商業化探索方面也處于行業前列。

　　中國短視頻頭部平臺用戶規模優勢明顯

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，分別有70.9%和52.3%的受訪中國短視頻用戶表示使用過抖音和快手。艾媒咨詢分析師認為，抖音及快手在短視頻領域頭部優勢明顯，快手發展起步早，用戶基礎深厚，且積極發展電商和游戲直播等業務，成為頭部典型代表；抖音雖然發展時間較短，但追趕勢頭明顯，入駐KOL數量多，帶貨推廣情況良好，也成為用戶最多的短視頻平臺。