史上最炸春節檔連破紀錄！“就地過年”催生新熱潮，新消費或將釋放，投資機會來了？

　　“就地過年”催生了更大的消費熱潮。

　　今年的春節不一般，為了防控疫情再度肆虐，數億國人選擇留在城市“就地過年”，這也順便催生了城市的消費熱潮，最明顯的莫過于影院的觀影市場。

　　初二剛過，電影市場的火熱已經藏不住了。國家電影局13日下午發布數據顯示，2021年2月12日正月初一全國電影票房超過17億元，刷新了2019年創造的14.43億元的正月初一單日票房紀錄。貓眼專業版顯示，截至2月14日（大年初三）早3時，春節檔電影實時累計票房已超38億。

　　值得注意的是，歷史最高（2019年）的春節檔票房合計59.03億元，也意味著才2天多幾小時的票房便超過歷史最高票房的六成，預計今年春節檔的總票房大概率刷新歷史紀錄。

　　這有可能是史上最高票房的春節檔

　　今年票房飆漲，一方面，“就地過年”背景下影院最密集的城市中人口大量留下過年，觀眾基數一下子上去了；另一方面，影片的質量也是非常之高。

　　截至2月13日，票房第一是《唐人街探案3》，上映首日票房破10億，翻倍刷新了《捉妖記2》的首日票房紀錄（5.5億元）和《復聯4》的單日票房紀錄（5.52億元），不僅打破了內地影史單日紀錄，還打破了全球單市場單日的票房紀錄。上映2天多，狂攬票房超過20多億。

　　另一部不得不說的佳片是賈玲首次執導的《你好，李煥英》，這是賈玲與過世母親的一次對話，既好笑，又催淚，是目前的總票房榜眼。不得不說賈玲首次執導的作品令人驚艷，是目前為止春節檔的“口碑王”，豆瓣開分8.1，目前漲到了8.3。相比之下，票房冠軍《唐人街探案3》的表現就有點拉胯，豆瓣評分僅5.9，觀影評價也兩極化。筆者在影院選擇了觀眾更認可的《你好，李煥英》，實際購票過程來看，影院的排片占比大幅落后于《唐人街探案3》，宣傳明顯落后，后者可以選到中間位置，前者只剩下邊邊角角位置。貓眼電影專業版的數據也支撐這個觀點，《唐人街探案3》和《你好，李煥英》的排片占比分別是43.9%、25.3%，但后者的上座率高達34.8%，在75%甚至50%的上座率限制下已經達到了較高的上座率水平。

　　其他影片也賣點十足，《熊出沒·狂野大陸》是孩子們最愛的大IP，《人潮洶涌》有男神劉德華加盟，影迷的觀影熱情高漲，《新神榜：哪吒重生》是今年國產動畫的代表，是骨灰級影迷的最愛。

　　春節消費熱潮突顯中國經濟活力

　　電影票房的飆漲只是春節期間消費市場火爆的冰山一角，吃穿住行等各方面的消費市場都呈現一片火熱。

　　2月12日，基于線上線下的銷售情況，餓了么和大潤發聯合推出《2021春節就地消費報告》。《報告》的數據顯示，從進入臘月開始，顧客筆單價就開始逐漸上升，月底顧客筆單價比月初增長超過一倍，顯示春節對于消費的拉動作用非常明顯。

　　今年一個有趣的現象是，“就地過年”號召下“單身經濟”的出圈，今年春節“一人食”商品的銷售大幅走高，大潤發排名前五的“一人食”商品主要集中在自煮火鍋、各種口味的自熱米飯、酸辣粉和煲仔飯這幾個品類。餓了么數據顯示，單人份的外賣訂單同比去年翻了一番，在一二線城市中尤為明顯，深圳單人份外賣同比去年增長2.5倍，北京、上海、杭州、武漢、廈門等地的同比增幅也在1倍以上。“異地投喂”、“異地拜年”也在興起，餓了么數據顯示，近期一線城市的異地消費者訂單顯著增多，留言較多的是“過年回不了家，為父母親點的”。年夜飯之外，可樂汽水、牛奶禮盒、水果禮盒也是不少消費者給異地親友點外賣的熱門選擇。從數據來看，最愛異地投喂城市前五分別是上海、杭州、北京、廣州和深圳。

　　據中國銀聯統計，除夕當天（2月11日0時至24時），銀聯網絡交易金額3572億元，較去年除夕同比增長7.1%。銀聯網絡交易筆數較去年除夕同比增長10.4%。其中，日用百貨、餐飲等涉及百姓日常生活的交易量居前。

　　據銀聯有關負責人介紹，隨著多地提出“就地過年”倡議，為更好滿足消費者的支付需求，中國銀聯會同各商業銀行、支付機構等產業各方開展了大量準備工作，建立全方位運行合作機制，確保支付暢通有序，保障春節交易高峰期間系統安全穩定運行。目前，銀聯已形成兩地多中心分布式架構，可實現多中心系統快速切換，支持峰值每秒24萬筆交易。

　　據國家郵政局消息，除夕和初一兩日，全國快遞處理超1.3億件，同比增長223%，春節期間，郵政EMS、順豐、京東物流、中通、圓通、申通、韻達、百世、德邦和極兔等品牌快遞企業仍在堅持運營，預計全行業在崗人數超百萬人。

　　《人民日報》頭版評論也表示，春節消費不再是簡單的“買買買”，品質消費漸成風尚，以前考慮的是“買得到”，現在琢磨的是“買得好”；過去想的是“買什么”，如今追求的是“有品質”。規模巨大的國內市場、不斷升級的消費結構，這正是中國經濟發展的潛力所在、活力所在、優勢所在。