女性悅己消費大幅攀升！《2020女性消費趨勢報告》內容解讀

　　近日，京東大數據研究院發布的《2020女性消費趨勢報告》中指出，與疫情相關的消費短期內集中暴發，被迫宅在家中的時間里，女性消費者在注重家庭防疫的同時，母嬰美妝、健康管理精細化消費強勢增長。棋牌麻將、書法類商品的增長分別為70%和54%；身體護理、臉部護理兩類商品的女性成交額同比增長117%和66%。其中，甘肅、廣東、青海等地女性消費更多個人護理類商品，46歲至55歲女性消費占比增加了33.8%。

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　　被迫宅在家中靠互聯網續命近三個月的人們，上演了一場線上消費狂歡。因為無法預料的黑天鵝事件，全民搶口罩、囤糧油米面、線上買菜，速凍食品、廚房調味料、方便面相繼被買上熱搜，宅經濟爆發。

　　實際上，作為零售平臺一直以來爭奪的目標群體，女性仍是這場宅經濟背后的主角。除了遙控出門采購的老公，她們依據各類疫情信息，通過線上買買買，為自己和全家人置辦各類商品，解決吃喝玩樂等問題，一手防疫一手托起家庭生活。

　　所有這一切對作為新時代消費主力軍的女性來說并不陌生。京東平臺上，對比女性疫情期間與2019年全年的消費數據不難看到，與疫情相關的消費短期內集中爆發，女性第一時間搶貨囤貨，成為家庭健康和生活的守望者，并伴隨新消費方式的崛起。但從女性購買的品類、成交額增幅和占比等數據來看，她們的防疫消費與過去一年的消費有所趨同，如家庭健康管理精細化、運動繼母嬰美妝后成另一新增長點、生鮮消費強勢增長等，未來或將延續。

　　對此，三八婦女節即將到來之時，京東大數據研究院發布《2020女性消費趨勢報告》，透過線上消費數據，梳理疫情期間女性消費特征，看她們如何一邊對抗疫情，一邊認真生活。

　　報告分為兩部分，第一部分聚焦“疫情中的女性群像”，第二部分梳理“年度女性消費趨勢”，主要得出以下結論：

　　* 疫情當下，除了家庭安全的守望者，女性還扮演著六種不同的形象：敏感性、居家型、娛樂型、悅己型、育兒型、逆行者。

　　* 女性承擔著社會多重角色，在成長的過程中，為自己、為寶寶、為家人的購物都將進一步全面化和精細化，選購適合的商品，線上消費規模將持續擴大。

　　* 美妝母嬰等傳統女性占比高的品類中，擁有更加垂直/細分功能的商品將進一步吸引女性群體；在運動健康等品類中，隨著更多適合女性的商品投入市場，這些品類的女性消費占比也將持續提升。

　　* 更多元、更個性化的新生代女性群體成為消費主力軍，下沉新興市場的女性消費潛力大。