蘇寧易購以舊換新階段性戰報：手機訂單量增長121%

　　蘇寧易購(行情002024,診股)418甫一開場，就被稱作是上半年“家電3C雙十一”。

　　4月18日18點，蘇寧易購發布418戰報，以舊換新唱起主角戲，手機、空調、冰箱、電視訂單量分別同比增長121%、13%、6%和15%。其中，訂單量最高的城市分別為南京、上海、北京、沈陽、重慶。在深圳、廣州、武漢、杭州和蘇州，以舊換新的訂單量增長最快。

　　據瞭望智庫《2021中國家電“以舊換新”年度調研報告》顯示，僅2020年，約有1.6億臺家電產品達到了安全使用年限。在蘇寧平臺，3月30日至4月18日，家電回收訂單占比約為72%，體量較大。在鄉鎮地區，黑電、冰洗、手機是小鎮青年最急于換新的前三品類。相對而言，城市居民對生活體驗升級的需求更大，換新重點放在了手機、空調和視聽。

　　蘋果、小米和一加成為用戶最愛在蘇寧進行手機換新的前三品牌。其中，一加手機換新滲透率為67%。也就是說，在蘇寧購買一加新機的用戶里，10個中有7個會選擇以舊換新的方式，其中35%的用戶為一加老用戶。

　　蘇寧易購5億家電3C煥新基金助力明顯。蘇寧418戰報顯示，3月30日至4月18日，煥新基金平均為每位用戶節省186元，深圳居民榮登榜首。通訊、冰洗、視聽、空調和電腦的換新客單價，分別同比增長3%、6%、2%、7%和6%。

　　在3月30日煥新產品升級的發布會現場，蘇寧易購零售總裁侯恩龍曾算過一筆賬，消費者用某一型號的一加8手機換新一加9，通過舊機折價、平臺補貼以及電信套餐補貼的形式，最后蘇寧還要補貼33元，“送您一大杯咖啡”。在418期間，南京、北京、上海的用戶，讓蘇寧虧咖啡錢虧得最多。

　　418期間，蘇寧萬家門店同步開啟以舊換新預約，線下整體訂單占比約為四成。

　　4月16日，蘇寧易購家電輕奢館在全國正式落地，首批一百家，包含南京新街口、北京慈云寺、重慶觀音橋等城市網紅店。數據顯示，418當天，蘇寧易購門店高端家電訂單量同比增長134%，大屏彩電銷售額同比增長102%。

　　蘇寧418悟空榜顯示，截至18日18點，美的、九陽、海爾占據家電品牌整體銷量前三；手機榜單中，APPle、小米、vivo418累計銷量位前列；5G手機方面，Apple穩居銷量榜首，小米、vivo同樣緊隨其后。

　　在新品方面，被貝殼們稱為“史詩級唱片”的《蓮》實體專輯，表現亮眼。數據顯示，4月16日《蓮》預約開啟首日，截至19:20，在蘇寧平臺進行預約的人數已經突破100萬。4月19日21：07，獲得提前購買資格的用戶可進行新專輯購買，參與預約搶購的用戶則可在4月19日22：07進行搶購。

　　臨近五一，返鄉和出游帶動汽車后市場產品和服務的需求。據蘇寧418數據顯示，4月15日至18日，汽車養護類和清潔美容類產品銷售同比增長最為明顯，洗車機銷售同比增長384%，三到六線城市用戶超過50%。電摩銷售同比增長107%，電動自行車很受歡迎，漲幅約達158%，新能源車型訂單量同比增長284%。