露華濃靠破產(chǎn)促銷？露華濃“破產(chǎn)”事件始末回顧

　　近日，有關美國老牌化妝品公司露華濃面臨破產(chǎn)的消息層出不窮。據(jù)雅虎財經(jīng)報道，當?shù)貢r間12日，露華濃表示，公司目前已從債券持有人那里獲得足夠的支持，從而消除一筆關鍵債務，避免申請破產(chǎn)。

　　11月10日曝出破產(chǎn)消息后，直接推動了露華濃產(chǎn)品的銷量。大熱色號的口紅早早斷銷，補貨還遙遙無期，客服甚至求著顧客退款。引發(fā)搶購熱潮的黑管口紅月銷量達1.5萬+，據(jù)說總銷量超過100萬筆。另一平價粉底液同樣賣出了1.8萬+的好成績。

　　據(jù)了解，露華濃此前發(fā)行了一筆2021年到期的價值3.43億美元的債券，這筆債券必須在11月16日之前完成債務置換，以避免觸發(fā)償還逾10億美元的擔保債務。

　　公司此前警告稱，如果債務置換失敗，而且公司缺乏贖回債券的資金流動性，它可能需要申請破產(chǎn)。露華濃表示，目前這筆債券中的2.365億美元已被贖回。

　　此外，露華濃還表示，公司正試圖出售包括美國船員等品牌，以償還貸款。受此消息影響，露華濃股價當天早盤一度飆升14.7%。

　　露華濃目前擁有超過15個品牌，包括伊麗莎白雅頓和伊麗莎白泰勒等，這些品牌在全球150多個國家銷售。今年以來，疫情對全球美妝品牌業(yè)績造成無一例外的巨大打擊。露華濃2020上半年凈銷售額為8億美元，同比下降28%，凈虧損合計達到3.39億美元。不過在疫情之前，露華濃已經(jīng)在競爭激烈的美妝市場感到吃力，相關數(shù)據(jù)顯示，露華濃銷售額已至少連續(xù)8個季度出現(xiàn)下滑。