社區(qū)團購為什么這么火？社區(qū)團購的趨勢會怎么樣？

　　蘇寧在去年就率先推出了社區(qū)團購業(yè)務“蘇小團”；今年以來，6月份，滴滴打造的社區(qū)團購品牌“橙心優(yōu)選”上線；7月，美團宣布成立優(yōu)選事業(yè)部，由美團高級副總裁、S-team成員陳亮負責；8月，拼多多旗下社區(qū)團購項目“多多買菜”上線，同時上線“多多買菜”小程序；9月，阿里宣布成立盒馬優(yōu)選事業(yè)部，進軍社區(qū)團購賽道；京東也不甘落后，近日也傳出將進入社區(qū)團購的消息。

　　此外，資本市場也瘋狂跟進，短短數(shù)月，已有近百億資金來分食這一市場。據(jù)不完全統(tǒng)計，十薈團、興盛優(yōu)選、同程生活等社區(qū)團購平臺年內累計獲得超90億元的融資。這其中，還不包括大廠“圍獵”興盛優(yōu)選的那筆傳聞中的60億美金。

　　市場被炒熱之后，搶市場就成了重頭戲，和以前每一次的風口爭奪戰(zhàn)一樣，巨頭們依然選擇了“燒錢”。1分錢的食用鹽、1分錢的橙子、桔子，以及各種禮券包、下單返現(xiàn)等促銷手段成為各大平臺“標配”。

　　不僅如此，從地推、運營到后臺技術人員的薪酬都在迅速攀升、招聘平臺的信息顯示，拼多多旗下的“多多買菜”給前端工程師開出了4.5—7萬的月薪，而阿里巴巴給社區(qū)團購經(jīng)理開出的月薪也基本在3—6萬元。

　　業(yè)內人士認為，想要快速成長，價格戰(zhàn)是不可避免的，第一步先把單量做起來，規(guī)模效應產生后才會有足夠多的供應商和物流體系支撐，從而分攤中后臺成本。只是大規(guī)模的價格補貼，打亂看原有經(jīng)銷商的價格體系，出現(xiàn)了亂價、跨區(qū)竄貨等問題，補貼大戰(zhàn)到最后難保不會又是一地雞毛。

　　據(jù)媒體公開報道，早在2018年，不少企業(yè)就已經(jīng)進入到了這個領域，當時行業(yè)半年內融資金額高達40億元，但是由于當時的擴張過快，加上整個行業(yè)的無序競爭，導致了大批企業(yè)資金鏈斷裂。今年由于受到新冠疫情的影響，社區(qū)團購市場再度發(fā)展迅猛，最新研究報告顯示，今年社區(qū)團購的市場規(guī)模預計將達720億元，到2022年或將達1020億元。