淘寶299耳機拼多多賣15.8元？電商平臺比價問題引關注(2)

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　　中國家電研究院《2020中國家電行業線上消費趨勢報告》：“百億補貼+新品牌計劃”成吸鐵石 近九成消費者在拼多多滿足日常所需

　　拼完手機拼家電。12月23日，中國家用電器研究院和全國家用電器工業信息中心發布《2020中國家電行業線上消費趨勢報告》（下稱《報告》），《報告》顯示，近九成用戶認為拼多多購物能滿足日常所需，84%用戶意愿在拼多多上購買家電產品。在新消費時代，以拼多多為代表的新電商平臺，正在以性價比、年輕化、潮流化等特征吸引越來越多的消費者，成為家電市場里的新興力量。

　　據課題組負責人介紹，《報告》基于國家統計局及相關權威數據，詳細分析了家電行業宏觀發展環境及未來趨勢，并借助數據調研、案例走訪、文獻研究等，就家電線上消費發展趨勢進行了深入闡釋。

　　“百億補貼+新品牌計劃”助力近九成消費者選擇拼多多滿足日常所需

　　據國家統計局數據，2019年網上零售額超過10萬億元，實物商品網上零售額8.5萬億元，實物商品網上零售額比上年增長19.5%，占社會消費品零售總額比重達到20.7%。2020年前三季度，實物商品網上零售額占社會消費品零售總額比重進一步增長，達到24.3%。我國居民的消費模式正發生著深刻變遷，網絡購物正在重構居民的消費方式。

　　《報告》認為，隨著我國經濟增長、居民收入增加、消費者年齡結構、消費方式、消費習慣、健康意識等變化，家電市場從產品端到流通端都在發生著變化。家電產品向智能化、健康化、高顏值、集成化等方向發展，家電流通渠道也在從傳統的線下實體店銷售向線上電商平臺銷售轉移。

　　中國家用電器研究院和全國家用電器工業信息中心聯合發布的數據顯示，在被調查用戶中，傳統電商平臺阿里巴巴（天貓）、京東仍擁有較高的使用率，而剛剛成立5年的拼多多也正在擁有著更多的用戶，88%的用戶表示在拼多多平臺上購買的商品可以滿足日常所需。

　　課題組認為，成立于2015年的拼多多，以獨創的社交拼團為核心模式，主打“百億補貼”“農貨上行”“產地好貨”等，致力于服務中國最廣大的普通消費者。其中，拼多多獨創發起的“百億補貼+新品牌計劃”的策略組合，掀起了一波前所未有的新消費浪潮。

　　憑借性價比和“拼單”“百億補貼”等運營策略，拼多多成為國內電商“第三極”。為了滿足消費者需求，“百億補貼”在推出不久，便升級為長期戰略。僅在2019年雙11期間，拼多多平臺上參與“百億補貼”的優質品牌就有近200個，包括蘋果、戴森等，總共帶來23000多款熱門“爆款”商品。