愛奇藝會員數下降原因是什么？2020財年財報數據全面分析

　　愛奇藝今日發布了截至12月31日的2020財年第四季度及全年未經審計財報。報告顯示，愛奇藝第四季度總營收為75億元（約合11億美元），同比下降1%；凈虧損為15億元（約合2.372億美元），相比之下上年同期的凈虧損為25億元，同比收窄虧損。

　　會員服務和在線廣告依舊是愛奇藝收入的主要支撐，分別在總收入中占比分別達到51%和25%。而在上一季度，這一比例為55%和26%。2020年第四季度，愛奇藝訂閱會員總數為1.017億，較去年同期不增反降。

　　整體來看，財報表現平淡，營收繼續虧損。愛奇藝在營收和利潤方面總體波動不大，但市場一直擔憂的訂閱用戶規模下滑問題依然較為突出。財報發布后，其股價盤后跌近10%。

　　長視頻競爭激烈 會員增長依然是最大的難題

　　財報顯示，愛奇藝2020年第四季度會員服務營收為38億元，同比下降1.58％。全年會員服務營收為165億元，同比增長14％。

　　與之相對應的是，愛奇藝訂閱會員人數從上年同期的1.069億人減少到截至2020年12月31日的1.017億人。

　　會員服務收入目前占愛奇藝總營收的近51%，是長視頻網站的核心收入來源。

　　2020年第一季度，愛奇藝會員數量曾達到歷史最高峰，會員收入達到46億元。然而在去年一季度之后，因為內容的缺失，會員數量持續下降。

　　愛奇藝創始人、CEO龔宇在財報電話會議上表示，內容缺失的原因，一是因為疫情的關系，院線電影不上院線，所以視頻網站也拿不到院線電影；二是電視劇受疫情和審核的影響，延期播出；三是綜藝節目受廣告主停止投放廣告，停止贊助的影響，也導致延期，以及動畫制作等其他影響，導致了會員數量下降。

　　龔宇同時表示，今年將有大量的自制內容播出，版權內容按照常規計劃播出，會進一步改善會員數量下降的情況。“今年春節檔院線電影票房情況非常好，超過整個行業的預期，這也給我們帶來好消息，這意味著今年的院線電影將大量在院線播出，第二個窗口期將在網絡播出。”

　　除了創作角度，從感官角度來說，持續增加的電影消費和短視頻娛樂消費方式，以及影視內容審核尺度趨嚴，一定程度上影響了長視頻爆款內容的出現。

　　根據《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2020年12月，我國網絡視頻用戶規模達9.27億，較2020年3月增長7633萬，占網民整體的93.7%。其中短視頻用戶規模為8.73億，較2020年3月增長1.00億，占網民整體的88.3%。

　　短視頻不斷瓜分用戶娛樂時間，同時，短視頻平臺也在試圖入局中視頻，對于視頻網站發展帶來了極大的壓力。