華平投資加碼新消費，新興飲料領軍者元氣森林完成新一輪融資

　　4月9日，中國新興飲料領軍者元氣森林宣布完成新一輪融資，本輪投后估值達60億美元（約人民幣400億元）。融資將主要用于工廠建設、產品研發和海外市場拓展。華平投資為最大新進投資人。

　　華平投資中國聯席總裁魏臻表示：

　　隨著中國中產階級在過去10年的迅速崛起，消費加速提升為重塑產業新格局的國家戰略核心，及“Z世代”自我意識的覺醒帶來的需求、場景和鏈接重構，我們判斷未來十年將成就中國品牌崛起的黃金十年。元氣森林志在成為“世界的元氣森林”，肩負著振興國貨品牌的重任，這正符合我們幫助中國企業“引領中國，改變世界”的使命。元氣森林創始人唐彬森先生是我見過少有的集創新思維、創業精神和戰略格局于一身的新生代創業者，我們很高興成為他實現中華有為征程中的成長伙伴。

　　元氣森林成立于2016年，創始人唐彬森先生曾是社交游戲開發商智明星通的CEO，同時也是挑戰者資本的創始人。元氣森林準確抓住年輕消費者對無糖、健康產品的需求以及“顏值即王道”的心理，憑借0糖0脂0卡的健康產品定位和時尚高顏值的產品包裝，聚焦年輕消費人群，以互聯網式的組織架構和迭代速度，全新社交媒體的營銷方法，打出了一條差異化道路，引領了氣泡水品類的消費熱潮。2020年雙十一期間，元氣森林再次展現出“爆款收割機”的勢頭，42分鐘便突破了2019年全天銷售總額，同比增長344%，在天貓雙十一水飲銷量排名和京東食品飲料雙十一競速榜均獲得水飲類銷量第一名。在此基礎上，元氣森林圍繞著健康、好喝、時尚的核心定位，陸續擴充茶飲、果汁、功能飲料、乳制品等多條產品線。

　　華平投資合伙人、中國區消費領域投資負責人張磊表示：

　　中國新消費品牌崛起的本質是消費者需求變化帶來的消費價值重構，以及來自于技術和渠道的變化帶來的效率提升。元氣森林正是市場上把握這兩個變化的新興品牌翹楚。元氣森林敏銳地察覺到消費者對顏值、口味、場景、社交的新需求，每款產品從產品概念、研發到大規模鋪貨，都通過敏捷的產品小組和賽馬機制，經過上百次的測試、數據反饋和快速迭代，從而大幅提升了爆款出現的概率。在渠道上，通過連鎖便利店和電商平臺這兩大“新興渠道”，以及數字化的渠道管理工具和體系，實現更有效地連接消費者，并提供了測試產品的平臺。在營銷上，高舉高打的品牌露出、精細化的社媒和私域運營也是元氣森林快速崛起的助燃劑。這一套產品、渠道、營銷的全新打法，在相對傳統的飲料行業是顛覆式的，有著巨大的增長紅利。期待元氣森林未來在新品研發、新渠道、新營銷上，不斷創新突破，給消費者帶來更多驚喜，引領飲料行業變革潮流。

　　華平投資自1994年進入中國之初就開始專注消費領域的投資，是中國市場上最早設立專業消費團隊的私募股權基金，同時也是最早在中國消費領域進行全階段布局的全球行業領導者。從連鎖零售時代的銀泰百貨、國美電器、紅星美凱龍(行情601828,診股)，到電商和全渠道時代的孩子王和電商產業鏈核心節點的螞蟻集團、中通快遞，再到短視頻和消費新品牌時代的元氣森林、完美日記等新消費新銳，華平投資在中國消費行業成功地穿越周期，攜手每個時代的領軍企業，背后是長期深耕中國消費行業積累的對趨勢的洞察力，與不同時代優秀創業者建立互信合作的能力，更是華平投資1966年創立伊始就奉行的“企業家成長伙伴”的愿景。