阿迪收購銳步敗局：銳步品牌為什么會“衰落”？(2)

　　相關新聞：

　　據德國商業雜志ManagerMagazine消息稱，阿迪達斯首席執行官卡斯珀·羅斯特德（Kasper Rorsted）計劃在2021年3月之前完成對銳步的出售。報道同時還稱，羅斯特德希望通過出售銳步得到20億歐元（約合158億元）。

　　市場傳言目前有意收購銳步的企業有兩家，一家是擁有Timberland、The North Face等知名品牌的威富公司，另一家則是中國運動品牌安踏集團。

　　為何安踏會成為人們期待的接盤俠？這要從安踏的收購經歷說起。

　　業務互補成趨勢，擴展海外市場成剛需

　　一家企業在收購其他品牌的時候，往往看重的是能否與自己已有的業務進行互補 ，而銳步作為健身運動品牌，與安踏現有品類存在互補性，能夠使得安踏的業務更加多元化。

　　同時從擴展海外市場的角度來看，安踏收購銳步也有一定的可能性。在國內體育用品市場，安踏，而在世界范圍內，安踏排名是第三，安踏還有很大的進步空間。為了能夠更快向海外市場進軍，并向最高峰沖擊，安踏將海外布局當作目前的業務發展重點，而銳步在歐洲和北美擁有良好的聲譽和品牌形象，這對安踏拓展海外市場、加強品牌國際化能夠起到極大的推動作用。

　　此前成功的收購案例成助推力

　　安踏收購瀕臨破產的FILA，并一步步將之發展成安踏營收主要來源，曾在業界聲名遠揚，成為一個成功收購的典型案例。

　　FILA曾因為業績不佳，瀕臨破產多次易主，還曾因為經營不善，在短短兩年間虧損近4000萬元。安踏將其收購后，對品牌做出調整，改變原有策略，將目標放在年輕人身上，全力打造時尚運動系列，使其起死回生。收購FILA后取得的巨大成功，仿佛讓人覺得銳步這個爛攤子也非安踏莫屬了。更值得一談的是安踏并購芬蘭品牌亞瑪芬

　　2019年3月，安踏聯合方源資本、騰訊等組成的投資者財團以371億元的價格收購亞瑪芬體育公司，意欲布局戶外體育用品市場。2019年4月11日晚間，安踏體育董事會主席丁世忠在朋友圈發文：又多了個頭銜，亞瑪芬集團董事會主席。屆時，安踏體育已經對芬蘭品牌亞瑪芬完成收購。