“就地過年”下的春節(jié)檔：喜劇片仍一騎絕塵？

　　1月29日深夜，北京耀萊成龍影城慈云寺店市場經(jīng)理蘆文靜已經(jīng)連續(xù)工作了超過12小時。這天早上8點開始，2021年的電影春節(jié)檔正式上線預售。這一天，她一直盯著屏幕上跳動的數(shù)字，根據(jù)售賣情況調整著場次和票價，雖然有些疲憊，精神十分振奮。

　　“售賣得非常好，超過了我們的預期。雖然國家規(guī)定：春節(jié)期間影院上座率上限要控制在75%，我們一度有點擔心，但現(xiàn)在售出的票已經(jīng)足以保證30-40%的上座率了。”她激動的告訴作者。

　　由于上座率上限被鎖定，院線今年普遍提高了票價。據(jù)多位業(yè)內人士及作者觀察，在北上廣一線城市，票價上浮程度大多超過了40%，較往年春節(jié)檔票價亦有抬高。“票價上漲主要取決于供需關系，最大的原因在于觀眾的購票意愿踴躍。”蘆文靜說。

　　從1月初開始，國內疫情出現(xiàn)了多地散點爆發(fā)，管控難度增加。在國家倡導“就地過年”、返鄉(xiāng)人口降低等因素影響下，為了及早探明市場，增加預熱營銷周期和應急手段，影院的春節(jié)檔預售期也拉長到了15天——2020年的春節(jié)檔預售期只有7天。

　　疫情的擔憂依然未散。“過去大家都優(yōu)先選擇中間的座位，最近邊角的座位賣得特別多。”蘆文靜對作者說。

　　但人們觀影的渴望更加熱切。據(jù)貓眼電影數(shù)據(jù)顯示：1月29日至1月31日，3天內春節(jié)檔影片預售超過了1.5億元，僅大年初一首日預售就達1.3億。其中，《唐人街探案3》（以下稱《唐探3》）獨攬1.1億元，《你好，李煥英》錄得近2000萬元，《刺殺小說家》和《侍神令》分列三四位，錄得730萬和510萬票房。

　　對比可知：2019年春節(jié)檔第二天中午預售票房才突破千萬；而2020年預售首日票房雖然過億，但其預售開啟時間離春節(jié)檔更近。

　　據(jù)中金公司(行情601995,診股)預測，隨著疫情逐漸可控，春節(jié)檔內容供給充分、類型豐富，在經(jīng)歷了2020年的春節(jié)空檔期后，2021年影業(yè)有望實現(xiàn)加速復蘇。

　　2021年的元旦檔已經(jīng)有了“暖春”的預兆。在《送你一朵小紅花》、《溫暖的抱抱》等多部優(yōu)質影片拉動下，元旦檔期三天票房錄得11.8億元，同比增長347%（2020年元旦假期僅1天），較2019年元旦檔（3天假期）增長了27.4%。

　　中金認為，今年春節(jié)檔的觀影人次不會因疫情出現(xiàn)顯著下降。中性情形下，預計將比2019年增長15%至1.51億人次。綜合分析，2021年春節(jié)檔票房將在58.09-70.53億元之間。票房冠軍大概率將歸屬于《唐探3》，檔期票房預計將在19.72-23.94億元之間，累積總票房將達到35.24-42.78億元。

　　與此同時，在春節(jié)檔上線的主要7部影片的制作、渠道發(fā)行公司也均有望在票房回暖的過程中從資本市場上受益。

　　三級梯隊決戰(zhàn)春節(jié)檔

　　在近年的院線全年收入中，春節(jié)檔票房基本穩(wěn)定占比在9-10%左右。假期里觀眾的集中觀影和吸金效應，讓春節(jié)檔成為所有片商都想涉足的黃金水域。

　　但這個檔期也兇險重重，只有領跑者才有豐厚的回報。從近年的數(shù)據(jù)看，票房兩級分化的趨勢越來越嚴重。2017到2019年，排名第一第二的影片累計票房占比分別為60.4%、62.9%、59.1%。業(yè)內普遍認為，2021年前兩位的影片票房占比集中度將繼續(xù)維持在60%左右的水平。

　　高昂的宣發(fā)費用也讓春節(jié)檔成為一個“勇敢者的游戲”。第一梯隊在頭部吃肉，二三梯隊的電影如果成本控制和定位錨定不夠精準，很有可能面臨虧損。

　　據(jù)統(tǒng)計，今年將有11部影片定檔春節(jié)，目前開啟預售的有7部計劃在大年初一上映。

　　某家影院經(jīng)理透露，與往年不同，今年大部分經(jīng)理都沒有機會完整看過7部影片，只有很少的先導片段。“大概制作公司對自己的影片比較自信。”不過他從內部人士處得知，今年影片的質量比較穩(wěn)定，風格也各不相同，“沒有哪部片子大家覺得完全不行”。

　　其中，《唐探3》自帶IP效應——已有兩部前作分別在2016年元旦檔和2018年春節(jié)檔上映，在檔期內得到了2.86億元和18.01億元票房，均獲檔期冠軍。前作積累了群眾基礎，又有過往的票房作為保證，《唐探3》在預售影片中一騎絕塵。

　　目前，各院線給《唐探3》準備的上映場次均在40%左右，三四線城市的比例更達到了近50%。

　　《你好，李煥英》則是院線普遍看好的另一只“第一梯隊”選手，排片量在20%左右。影片改編自小品，由“觀眾緣”較好的笑星賈玲首次擔綱導演，得到的期待與認知廣泛。另外，《你好，李煥英》的宣傳聲量較大，在綜藝、抖音、直播等多個渠道都做了積極的推廣。

　　貓眼電影一位負責發(fā)行的人士對作者分析：“這兩年大家過得太苦了，最認可的題材無疑是喜劇。《送你一朵小紅花》口碑很好，圈內對它期望特別高。現(xiàn)在雖然票房也不錯，但其實沒有達到很多人的預期。反而是大家不太看好的喜劇片，即便內容平平，人們也愿意買賬。”

　　雖然《唐探3》和《你好，李煥英》兩部喜劇被列入“第一梯隊”，但院線經(jīng)理們也認為《刺殺小說家》（排片12%左右）、《人潮洶涌》（排片9%左右）、《侍神令》（排片9%左右）的預售分布較為平均，上映后如果質量上乘、口碑給力，仍然有機會實現(xiàn)票房的逆襲。

　　一位院線經(jīng)理談到，《刺殺小說家》和《侍神令》都是偏科幻、玄幻的題材，理論上不是春節(jié)檔觀眾最愛的首選。但《刺殺小說家》改編自著名作家雙雪濤的短篇小說，具有一定的IP效應，原作故事較為飽滿，可以吸引相當受眾。“這樣的題材初一、初二可能會跟隨大盤，初三、初四開始會看到更真實的實力。”

　　《侍神令》改編自游戲《陰陽師》。“之前《晴雅集》的上映調動了觀眾的興趣，口碑較好。雖然后來下映了，但游戲的關注度仍然能聚攏一部分粉絲。”相比于社交媒體，《侍神令》在影院端的宣傳力度比較積極，投放了大量的噴繪物料。

　　《人潮洶涌》同屬喜劇片，但定檔最晚，宣傳也相對弱一些。不過，近期主演劉德華入駐抖音，展開密集的宣傳，粉絲也突破了900萬。“（另一位主演）肖央的人氣不錯，觀眾認可。他們也在抖音端投放了不少‘鬼畜’視頻。”前述院線經(jīng)理說。

　　就地過年或影響低線城市票房

　　影人為春節(jié)檔預售火爆欣喜的同時，也在觀望今年的新變化：許多返鄉(xiāng)人口在政策的影響下選擇了“就地過年”。

　　近年來，隨著城市化的快速推進，三四線城市的影院建設明顯加快，低線城市已經(jīng)成為了春節(jié)市場的重要票倉。

　　據(jù)燈塔研究院在2020年底發(fā)布的電影市場報告顯示：2017年至2019年，每逢春節(jié)檔，都有近15%的票房占比從一二線城市下沉至三四線，而三四線城市的票房占比已經(jīng)達到47%左右。

　　1月20日，國務院聯(lián)防聯(lián)控機制明確了春節(jié)期間，返鄉(xiāng)人員需持7日以內的核酸陰性檢測證明，且在返鄉(xiāng)后，當?shù)氐幕鶎诱獙ζ溥M行網(wǎng)格化管理。這不僅明顯降低了返鄉(xiāng)人員的流動意愿，也讓他們對返鄉(xiāng)后的觀影等外出行為更加慎重。往年，許多返鄉(xiāng)人群會帶動家庭觀影、群體觀影，今年這樣的情況也必將大大減少。

　　湖南衡陽一家商區(qū)影院的經(jīng)理李順齊（化名）表示，衡陽作為勞動力的主要輸出地，疫情防控規(guī)定會對影院的收益產(chǎn)生一定影響。

　　李順齊的影院于2018年底開業(yè)，開設在一家商城里，有6個放映廳，雇傭了不到10名員工。2019年，李順齊的影院全年票房收入不到200萬元，春節(jié)檔的進賬就占了一半。扣除與片方的分成、電影事業(yè)專項資金、營業(yè)稅等，還會剩下約一半的收入。房租每月則有7萬元，總體來說經(jīng)營還處于微利狀態(tài)。

　　2020年春節(jié)檔，李順齊本來飽含期望，卻因疫情影響陷入了經(jīng)營困難，影院很長時間無法營業(yè)。“好在最后政府免掉了半年的房租，下半年回暖后，到年底收入勉強打平。”

　　總體上，李順齊對于今年的春節(jié)檔還是充滿希望。

　　三四線城市影院與一線城市經(jīng)營方法不同，目前他的影院還沒有跟隨大盤開啟預售。“這里的電影許多靠工作人員推薦，也要參考一線城市的影片口碑調整排片計劃。”

　　目前，國內也有部分中高風險地區(qū)影院經(jīng)營尚未恢復。石家莊從1月6日起，就下發(fā)了影院停止營業(yè)的通知；哈爾濱所有影院于1月19日正式停業(yè)，同樣受到影響的還有吉林等部分區(qū)域。不過，從全國大盤票房的整體影響看，這部分票房損失對整體的波動影響不大。

　　據(jù)華安證券(行情600909,診股)分析，“目前大城市的病例仍控制在較小的范圍內，未對線下娛樂活動產(chǎn)生較大的影響。多個地區(qū)出臺了具有一定限制的返鄉(xiāng)政策，今年春節(jié)期間，電影有望成為‘就地過年’人群的主流娛樂方式。疫情對于線下娛樂的影響正在邊際放緩，帶來影院復蘇，而影院產(chǎn)能清退有望帶來龍頭院線票房、市占率雙增長。”

　　影視股走高，萬達下注《唐探3》

　　春節(jié)檔的激烈角逐才剛剛開始，已經(jīng)燃起了人們的期待。那么，有哪些資本方將最終從中受益呢？

　　首先，被各方一致看好、收益預期相對穩(wěn)定的《唐探3》的主要出品方來自萬達電影(行情002739,診股)，聯(lián)合出品方則包括壹同傳奇（陳思誠主控公司）、中國電影(行情600977,診股)、淘票票、天津貓眼等。

　　作為萬達影視的核心IP，2015年上映的《唐探1》以8000萬的成本拿下了8億票房；2018年的《唐探2》以3億成本拿下了33億票房。

　　這一次，萬達電影在《唐探3》上投資總成本約為4.38億元，投資比例為34.5%。根據(jù)業(yè)內“制片方和發(fā)行方”43%的票房分成比例，如果《唐探3》的總票房接近40億元，除去制作成本，萬達電影將有1.5億元的入賬盈余。

　　可以說，在過去兩年危機重重的萬達電影迫切地需要借《唐探3》獲得一場勝利。

　　據(jù)統(tǒng)計，2020年有近4.6萬家影視相關企業(yè)以及900余家影院及相關企業(yè)吊銷注銷了執(zhí)照。而萬達電影卻在此刻選擇了押注院線、逆市擴張。

　　2020年11月9日，萬達電影公布了中國影視行業(yè)史上一筆最大的定增報告：通過非公開發(fā)行股份數(shù)量1.96億股，發(fā)行價格為14.94元/股，募集資金總額達29.3億元，其中超過20億元擬用于投入新建影院項目。

　　1月29日晚間，萬達電影公布了財務公告，稱公司受疫情影響，預計2020年度商譽減值后，歸屬于上市公司股東的凈利潤為虧損21.5億元-24.5億元。

　　不過，萬達第四季度的虧損也收窄至了1.5-4.5億元，較前三季度的6億元、9.7億元和4.49億元虧損額大幅減虧。同時，萬達在四季度的自營影院市場占有率達到了15.1%，并預期在2021年升至17%。

　　從其他幾部電影的制作發(fā)行情況來看，中國電影既是《你好，李煥英》、《侍神令》的聯(lián)合出品方，也參與了《刺殺小說家》、《侍神令》、《熊出沒·狂野大陸》的發(fā)行工作。

　　此前主要長于電視劇制作的華策影視(行情300133,診股)則是首次從研發(fā)、制作到宣發(fā)全鏈條主控了《刺殺小說家》。華策先買下了雙雪濤的小說版權，后又投資了導演路陽的公司自由酷鯨影業(yè)有限公司。

　　此外，華誼兄弟(行情300027,診股)是《你好，李煥英》的聯(lián)合出品方，也參與了《侍神令》的發(fā)行；阿里影業(yè)重點參與了《你好，李煥英》、《刺殺小說家》、《新神榜：哪吒重生》的出品。光線傳媒(行情300251,診股)和慈文傳媒(行情002343,診股)則參與了《人潮洶涌》的出品環(huán)節(jié)。

　　資本市場對于春節(jié)檔給予了正向的反饋。1月29日，雖然A股大盤整體下挫，但隨著春節(jié)檔票房預售的節(jié)節(jié)走高，影視板塊也逆市高開上揚。

　　萬達電影、中國電影、華策影視、金逸影視(行情002905,診股)、上海電影(行情601595,診股)、慈文傳媒、華誼兄弟、文投控股(行情600715,診股)、橫店影視(行情603103,診股)等相關股票均出現(xiàn)不同程度上漲。其中，萬達電影上漲幅度達5.56%。

　　從各路數(shù)據(jù)來看，今年電影人將有望收獲一個回報豐厚的春節(jié)檔。而票房、口碑的穩(wěn)步上升，又將進一步給在2020年步履艱難的電影行業(yè)注入信心。