不吃保健品的90后真不多了

　　“前半生放蕩不羈，后半生煲湯養身。”

　　10月23日，中國青年報消息，保健品市場出現了一種新現象，購買保健品的主力軍不再是中老年人，而是90后，占比超過了25%。

　　疫情之后，90后在保健品市場的“異軍突起”，吸引了諸多關注。

　　90后撐起保健品一片天

　　禿頭、胖了、失眠、耳鳴、便秘、視力減弱、免疫力下降……

　　這類問題不再單單困擾中老年，被視為“生猛一代”的90后也正式與以上問題相遇。

　　丁香園《2019國民健康白皮書》顯示，90后對健康的擔憂中，皮膚狀態不好、焦慮抑郁、腸胃問題，位列前三。失眠、脫發、肥胖等問題緊隨其后。

　　說到原因，除了日益增長的年齡之外，最大的原因還要屬壓力。

　　什么壓力？

　　生活壓力、工作壓力、社會壓力。

　　2020年，第一代90后正式步入30歲。所謂三十而立，在逐漸成為社會中流砥柱的過程里，一些90后已站穩潮頭，另一些90后則茫然四顧不知方向。當分化、落差、生存等社會性壓力正式涌向90后，健康首當其沖成為了犧牲品。

　　以脫發為例，易觀報告《90后健康養生大揭秘2019》顯示，熬夜跟脫發呈明顯的正相關關系。很少熬夜的90后中只有33.33%的人遭受脫發的困擾，而這一比例在經常熬夜的90后中上升到76%。工作壓力、失眠、玩手機紓解壓力等因素，令90后明知熬夜不好也要“偏向虎山行”。

　　精明的保健品商家緊緊抓住了這一歷史機遇。

• 　　睡覺失眠？來瓶褪黑素；

• 　　皮膚不好？快補膠原蛋白；

• 　　便秘排毒？買盒酵素；

• 　　視力減弱？快補藍莓籽；

• 　　想要美白？葡萄籽當仁不讓。

　　這類“新概念保健”風靡年輕人群體，更有商家打出了“獻給拼命工作又要健康的年輕人”口號，可謂精準抓住了商機。在營銷方面，這類保健品通常以“國外進口產品”自居，一改昔日老年保健品市場的老舊沉悶，與時尚、潮流無縫對接，十分吻合90后等年輕人的喜好。

• 　　工人日報消息，2020年618期間，某電商平臺的數據顯示，眼部保健類產品銷售同比去年增長4126%、蛋白粉同比增長751%、維生素類產品同比增長387%，其中95后、00后成消費主力，活躍用戶同比增長126%。

• 　　央視新聞采訪一位90后小曾，其表示，一個月差不多會花2000多元在保健營養品上面，額外還會花費在一些養身器具上面，比如說按摩儀、泡腳桶等。小曾表示，每個月花在保健品上的錢已經超過了買衣服的錢，但還是會選擇花費在保健品上，因為她需要對自己身體健康負責。

　　這一矛盾的態度在相當一部分數量的90后身上得到了體現。

• 　　丁香園《2019國民健康白皮書》顯示，90后為自己健康打的分數為6.6，在所有世代中最低，這說明90后其實也很清楚自己生活不規律和身體亞健康的事實。

• 　　但同時，他們又是最不愛通過運動、改變生活習慣來推動健康的一類人。相比于80后、70后、70前，90后是運動頻率、定期體檢比例最低的群體，健康險購買比例90后也很低，為21%，只比70前的18%高出一點點。

　　保健品，適時填補了這一空白，成為了“躺著養身”的不二之選。

　　速途研究院發布《90后養生報告》顯示，國內長時間使用保健品的90后占比21.9%，偶爾使用和有意向使用保健品的90后超過7成，只有絕小部分人排斥保健品。

　　這令率先將目標群體定位成90后等年輕人的保健品公司嘗到了甜頭。

• 　　在位于上海靜安區的一家商場里，澳大利亞保健品牌斯維詩開設了全球首家實體體驗店。店鋪里除了擺設著企業的產品外，還有一個區域是賣飲品的。而這些飲品里也加入了斯維詩的產品，相關負責人介紹，這是專門為中國年輕的消費者獨家打造的。

• 　　來自日本的保健品牌芳珂在進入中國后，產品銷量也得到了巨幅增長。2020年上半年，在中國地區，芳珂線上的銷量同比大漲400%，遠遠超過了日本本土銷量。這也讓企業進一步加大了對中國市場的投資。

　　有專家對此憂心忡忡。

　　“保健品究竟有沒有用、有沒有副作用？”，成為了人們憂心的最大內容之一。

　　據中國青年報報道，以火爆一時的褪黑素為例，宣稱有“延緩衰老、改善睡眠”的作用，但長期大劑量服用會造成低體溫、釋放過多泌乳激素導致不孕等。有醫生指出，全球范圍的醫院對褪黑素的使用是慎用模式。但在中國，尤其在線上購物的驅動下，年輕人購買褪黑素可說是易如反掌。

　　另一方面，任何事物都有兩面性。

　　在保健品從業人士以及分析師看來，90后在保健品市場的異軍突起，可說是為中國保健品市場的發展帶來了絕好契機。

　　數據顯示，過去幾年，我國保健品市場規模保持高速增長，至2019年，市場規模已達2227億元。然而，中國大健康產業在整體GDP中的占比還不到6%，相比于美國的16%和歐洲的12%來說，還有很大的增長空間。

　　隨著90后消費者的崛起，新一代的消費者更加追求精致的生活，保健養生就是其中一種表現方式。業內人士表示，未來能抓住年輕消費群體的產品，也將會在市場上有一席之地。京東京造總經理湯恒晟就表示，保健品市場至少有5到10倍的發展空間！

　　壓力、健康與保健品

　　花有重開日，人無再少年。

　　老去是不可違逆的宿命，身體機能下降是每個人需要面對的難題。而當代社會，重重壓力無疑壓縮了90后的健康跑道，令其提前十年甚至二十年開始慎重對待日益下降的健康問題。

　　面對此種境況，如何驅除一味逢迎年輕人、枉顧保健品安全性的無良企業，如何使保健品行業真正抓住這一歷史機遇，得到長遠的規范性成長，已經是橫亙在社會面前的一道難題。