Z世代消費專題：奔涌的后浪，勢不可擋的Z世代消費浪潮

　　以Z世代（95后、00后）為代表的年輕消費群體逐漸成為中國消費市場的主力軍，這些“奔涌的后浪”為新消費品牌的成長提供了空前的機遇和想象空間。什么是Z世代？ Z世代通常是指1995年至2009年出生的年輕人，中國的Z世代人群高達2.64億人，約占當前總人口的19%，這群年輕人從小沉浸在移動互聯網及社交媒體中，是真正意義上的“互聯網原住民”，擁有獨特而又個性鮮明的身份標簽，比如敢賺又敢花的剁手黨、易種草體質、懶宅、悅己、顏值主義、朋克式養生、潮流引領者、二次元、擼貓擼狗等等，他們大都躊躇滿志、注重體驗、個性鮮明、自尊心強烈，愿意追求嘗試各種新鮮事物。 隨著年輕的Z世代逐漸邁入社會和職場（最早出生的Z世代已經步入社會，成為青年白領的主要人群，Z世代中的00后也即將在未來幾年中成為職場中人），他們收入及消費水平進一步提升，帶動國內一大批新消費品牌迅速崛起，圍繞Z世代的商業機遇和新品牌不斷涌現，例如喜茶、鐘薛高、三頓半、元氣森林、花西子、小仙燉、王飽飽等等，這些新銳品牌基本是在半年、一年或者兩年內實現跨越式發展，崛起速度令人側目。

　　Z世代逐步成長為未來中國新經濟、新消費、新文化(行情300336,診股)的主導力量（根據騰訊2019年數據，Z世代“后浪們”足足貢獻了40%的整體消費），對Z世代的吸引和轉化是未來消費品企業增長的重中之重。Z世代恰好出生于中國經濟高速增長的年代，物質生活富足，他們從父輩那里得到更加慷慨的經濟支持，并獲得更大的自由來享受生活。Z世代奉行的理念是“每個人都是獨一無二的、都應該被接受”，反映到消費市場便是Z世代有著非常強烈的個性化需求，彰顯自我、獨具特色、體驗炫酷、相對稀缺的品牌和服務更容易受到他們的追捧。我們相信， Z世代的背后隱藏著巨大的商業機遇，整個社會的未來都將以Z世代的獨特存在和個性方式重新進行定義，對Z世代的吸引和轉化是消費品企業未來增長的重中之重，把握Z世代的喜好和消費趨勢的企業才能真正把握未來！

　　由于本報告篇幅較長，以下為部分節選內容。歡迎聯系國君消費大組獲取完整版報告。