中或超美：慘淡的電影票房與流媒體的黃金時代

　　01

　　2020年注定是不平凡的一年，諸多小概率事件在這一年集中爆發。

　　疫情對各行各業的沖擊是全方位的，尤以對線下娛樂行業的打擊更甚。中美電影行業都受到了疫情的沖擊，整個4月~7月，中國和北美的電影票房在疫情導致的停業封鎖中，幾乎顆粒無收。

　　電影行業的復工進度與各國對疫情的控制程度成正比。7月20日，中國電影(行情600977,診股)行業復工，幾乎同一時間，美國幾大影院也宣布了全面復工。然而，復工后的表現可謂是大相徑庭，中國影市節節攀升，幾乎回到了去年的水平，而美國影市則有點反彈乏力。

　　可供對比的是，《信條》在中國上映累計票房達到4.27億（人民幣），而在北美僅獲得了3610萬美元的票房，合2.46億人民幣。

　　票房的背后是各國疫情的控制程度。與中國內地幾乎已經消滅新冠疫情不同，海外正迎來新冠的第二波“反撲”。近日，英國首相約翰遜稱“英國疫情正處在一個危險的轉折點”，第二輪疫情封鎖很有可能就在路上。這對于還處于恢復期的電影行業而言，更是雪上加霜。

　　國慶檔已經開幕，這或許是一個重要的窗口期。不出意外的話，中美單月票房將進一步拉開差距，按照這種趨勢，今年中國內地票房超過美國的情形將很有可能發生。

　　從2009年開始，內地電影票房便開始了“超英趕美”之路，相繼超過巴西、澳大利亞、俄羅斯、法國、英國等國。2012年，更是以170億票房超越日本，成為僅次于北美的票倉。

　　前進的馬達一旦開動，似乎還沒有停下來的意思。

　　2018年就有人預測，內地票房即將在2020年超過美國。當年的一季度，內地票房同比增長了39%，而美國則下降了2%。一增一減之下，幫助內地首次以31.7億美元的單季總票房超越美國。

　　時隔兩年之后，一語成讖。只是沒想到，是以這樣的方式完成超越。

　　02

　　“這是希望之春，這是失望之冬”。

　　9月15日，美國傳媒巨頭ViacomCBS宣布旗下的流媒體平臺CBS All Access 將在明年更名為Paramount+，并計劃創建一個全球流媒體品牌。

　　加上上半年上線的HBO Max 和peacock，光今年上線的流媒體平臺數量就有三家。再加上去年的disney+和APPle TV+，以及老牌的NETFlix、Hulu等平臺，美國視頻流媒體行業的賽道從未如此擁擠。

　　擁擠的背后，一方面體現了流媒體行業的高景氣度，另一方面也是各大傳媒集團不得不為，求生之舉。

　　美國幾大電影公司分別歸屬于幾個傳媒集團，比如環球影業的母公司是Comcast，派拉蒙影業的母公司是Viacom，等等。疫情之中，這些電影公司制作的影片沒有上映的渠道，只能寄希望于流媒體平臺。

　　參照中國的情況，疫情時期原定春節檔上映的影片《囧媽》，撤檔后改在頭條系短視頻APP中免費播出，被看做是“雙贏”之舉。當然也不是皆大歡喜，比如說影院損失了未來可能的分賬票房，所以才有了對徐崢的抵制風波。

　　同樣的情況發生在美國，環球影業見影院復工無望后，便將旗下影片《魔發精靈2》從院線上映改為在線點播。最終，這部制作成本9000萬美元收獲了超過1億美元的點播收入，而且點播收入不需要給影院分賬，這個賬是算的過來的。

　　當然，作為第一個吃螃蟹的人，環球影業也引來了AMC和Regal兩大院線的抵制。不過，隨著疫情越來越嚴重，影院相繼關門，即便后來復工也是“門可羅雀”，它們的話語權正在式微。相反，有越來越多的影片選擇了線上點播。

　　迪士尼旗下《花木蘭》就是例子。《花木蘭》在北美通過Disney+點播，而在中國進行公映。這部投資成本達2億美元的影片，口碑遭遇了滑鐵盧，在中國僅取得了2.6億的票房。就算在正常的年份，也大概率收不回成本。

　　在Disney+上，《花木蘭》的點播價格為29.99美元，7Data預計美國有877萬人點播了這部影片，這意味著2.63億美元的收入，而且這2.63億是迪士尼實打實的收入。

　　如果回到一年以前，你很難想象迪士尼會把一部寄予厚望的電影，繞過影院在網上首播。盡管迪士尼也宣稱《花木蘭》是“僅此一次”的嘗試，但我們有理由認為，對于嘗到了甜頭的迪士尼而言，只有零次和無數次的區別。

　　疫情或將徹底改變和重塑傳統電影產業鏈，一些陳舊的規則在生存壓力下不斷被打破。

　　一邊是慘淡的電影票房，另一邊則是火熱的流媒體市場。對院線來說，這是最壞的時代，對流媒體平臺而言，這是最好的時代。