西瓜視頻打響中視頻之戰(zhàn)：規(guī)?；瘍?nèi)容生產(chǎn)打破行業(yè)瓶頸
“用戶每天花在中視頻上的時(shí)長，已經(jīng)超過了短視頻時(shí)長的一半。”
10月20日，2020西瓜PLAY好奇心大會(huì)在海南三亞開幕。西瓜視頻總裁任利鋒在大會(huì)上宣布，未來一年西瓜視頻將至少拿出20億元用于補(bǔ)貼，與視頻創(chuàng)作者一同發(fā)力“中視頻”賽道。
“根據(jù)內(nèi)部數(shù)據(jù)，用戶每天花在中視頻上的時(shí)長，已經(jīng)超過了短視頻時(shí)長的一半，并且是長視頻時(shí)長的兩倍。這個(gè)數(shù)據(jù)仍然在快速增長?！比卫h看好中視頻，他還補(bǔ)充到，中視頻觀看時(shí)長占抖音總時(shí)長的比例已經(jīng)超過20%。
中視頻儼然成為不得不重視的一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。何謂中視頻，根據(jù)任利鋒的定義，意即時(shí)長在1分鐘至30分鐘的視頻內(nèi)容。
中視頻主要有三方面特征。在時(shí)長上，中視頻主要為1分鐘到30分鐘的視頻內(nèi)容，創(chuàng)作人在這個(gè)時(shí)長內(nèi)，可以完整講述故事，表達(dá)更加連貫，用戶也可獲得更大信息量；形式上，中視頻絕大部分是橫屏，橫屏畫幅更寬廣，呈現(xiàn)的視覺信息更豐富；在生產(chǎn)上，中視頻創(chuàng)作人里，PGC占比更高，這是因?yàn)?，中視頻有一定制作門檻，需要?jiǎng)?chuàng)作人投入專門精力。
任利鋒曾擔(dān)任抖音產(chǎn)品負(fù)責(zé)人，于2020年初正式接掌西瓜視頻。目前中視頻競爭已相當(dāng)激烈，格局已如“戰(zhàn)國時(shí)代”。據(jù)其透露，今年年底將計(jì)劃產(chǎn)生一系列方向節(jié)目。
相比短視頻，中視頻在規(guī)模上無法趕上抖音、快手這類UGC產(chǎn)品，短視頻片段化使得主題難以完整表現(xiàn)，這是中視頻所要主打的內(nèi)容區(qū)域。
從用戶上，西瓜視頻也更適合打造中視頻。西瓜視頻的用戶人群在年齡上比抖音更大，有一定的社會(huì)閱歷和工作經(jīng)驗(yàn)，更需要在視頻中找到共鳴。
“抖音定位在UGC產(chǎn)品，西瓜視頻定義PGC作者為主的視頻賽道上?！比卫h表示。在內(nèi)容上，抖音的PGC內(nèi)容部分將來也會(huì)跟西瓜視頻做更多聯(lián)動(dòng)，讓抖音和西瓜視頻既有差異化又有合力。
一方面，通過兩者合力支持中視頻，通過西瓜視頻做垂直化產(chǎn)品價(jià)值，另一方面，西瓜視頻也可以提供給抖音，滿足抖音用戶需求。目前抖音里已經(jīng)有一定比例的西瓜視頻內(nèi)容?！霸谝欢ǔ潭壬希兑舻闹幸曨l和西瓜的中視頻是一回事兒?！?/P>
包括抖音中發(fā)布中視頻的作者也會(huì)更多沉淀在西瓜視頻上，在中視頻方向給予更多商業(yè)化和變現(xiàn)支持。
在內(nèi)容生產(chǎn)端上，抖音最成功的地方在于讓人們更低門檻的去表達(dá)，這也是UGC的核心價(jià)值。抖音中也增加了模具、貼紙和模版化工具來降低UGC內(nèi)容生產(chǎn)，更低門檻生產(chǎn)內(nèi)容是抖音的核心。
而在西瓜視頻中，如何讓中視頻的生產(chǎn)門檻降低也同樣是挑戰(zhàn)。“如何在精細(xì)生產(chǎn)中能規(guī)模化提升是非常重要的?！比卫h表示。
通過有效的結(jié)構(gòu)化組織編排剪輯，復(fù)雜問題簡單化，從而找到規(guī)?；瘍?nèi)容生產(chǎn)的方式，這是西瓜視頻想去解決好的行業(yè)瓶頸問題。
在內(nèi)容上，西瓜視頻希望通過特定內(nèi)容品類進(jìn)行突破，比如少兒親子和母嬰方向、泛生活方向。
在流量上，一方面，西瓜視頻會(huì)從視頻封面上拿出標(biāo)題以弱化標(biāo)題對(duì)于視頻篩選決策的重要性；另一方面，在流量結(jié)構(gòu)上，會(huì)為能產(chǎn)生用戶持續(xù)性消費(fèi)內(nèi)容的作者加強(qiáng)扶持力度。
據(jù)西瓜視頻數(shù)據(jù)，過去一年，近400位西瓜視頻創(chuàng)作人已年入百萬，截至2020年8月，西瓜視頻月活創(chuàng)作人數(shù)量達(dá)320萬，距年初增長175%，今年以來，平均每天有超過8000人加入西瓜視頻創(chuàng)作人行列。
創(chuàng)作者的變現(xiàn)手段也在逐漸豐富，包括平臺(tái)流量分成、直播帶貨、廣告營銷等等。在商業(yè)化上，目前存在的主要問題是，商業(yè)化營銷需求如何與作者特點(diǎn)做匹配從而輸出商業(yè)化價(jià)值。
其次，有連續(xù)性價(jià)值的內(nèi)容上也可以做更多商業(yè)化的機(jī)會(huì)點(diǎn)，這也是未來平臺(tái)會(huì)繼續(xù)探討和嘗試的。所謂連續(xù)性價(jià)值指的是面向行業(yè)和市場(chǎng)端的內(nèi)容，如偏欄目和節(jié)目化的內(nèi)容。
最后是效果廣告和定制化內(nèi)容方面。短視頻中較難植入貼片和中插廣告，但中視頻中可以做嘗試。而定制化內(nèi)容上，內(nèi)容創(chuàng)造者也可以嘗試為企業(yè)定制深度內(nèi)容。
除了西瓜視頻之外，各個(gè)平臺(tái)也加入到中視頻的混戰(zhàn)中。過去半年中，幾乎所有頭部內(nèi)容平臺(tái)都在發(fā)力中視頻。2020年7月，微博啟動(dòng)視頻號(hào)計(jì)劃，5億現(xiàn)金分成扶持創(chuàng)作者。9月底，微信上線1分鐘以上視頻上傳功能。10月，百度推出獨(dú)立視頻APP百度看看，知乎則在首頁新增“視頻”專區(qū)。